FEIRA DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA 2015

R E S U M O
O presente trabalho traz como debate as articulações entre ciberacontecimentos (HENN, 2014), gêneros
e homofobia (PRECIADO, 2014; LOURO, 2013) e publicidade e propaganda (LUPETTI, 2007) através do comercial
divulgado pela marca “O Boticário”, em maio de 2015. No vídeo, aparecem casais gays e héteros
entregando presentes aos seus pares, o que motorizou diversas produções de sentidos nos sites de redes
sociais (RECUERO, 2009). O objeto de análise traz apontamentos significativos para o grupo de pesquisa LIC,
Laboratório de Investigação do Ciberacontecimento, que trabalha o acontecimento a partir de uma perspectiva
semiótica, tendo como foco as processualidades da produção de sentidos nos ambientes culturais e nas
questões de gêneros e homofobia trazidas pelo universo da cultural digital. A partir da pesquisa exploratória
no Facebook e no Twitter, desenvolvida nos dias 4, 5, 6, 7, 8 e 9 de junho, buscou-se identificar a emergência
de novas formas jornalísticas que motorizam práticas sociais inéditas, integrando um discurso cada vez mais
concomitante aos ciberacontecimentos e a sua potência mobilizadora. Também foram analisadas, a partir
de uma perspectiva de construção de sentidos em redes digitais, técnica de análise em construção no LIC, a
emergência de pautas divulgadas nas fanpages de três portais de notícias: G1, UOL e R7.
Palavras-chave: Ciberacontecimento. Sites de Redes Sociais. O Boticário. Propaganda. Gênero.
ABSTRACT
The work brings to debate the links between cybervents (HENN, 2014), genders (PRECIADO, 2014; LOURO,
2013) and advertising (LUPETTI, 2007) through the commercial released by the brand “O Boticário” in May
2015. In the video, appear gay and heterosexual couples delivering presents to their peers, which motorized
several productions of meanings in social networks(RECUERO, 2009). The object of analysis brings significant
trends for the research group LIC, Cybervent Research Laboratory, working the event from a semiotic perspective,
focusing on the procedurals the production of meaning in cultural environments and the issues of gender
and homophobia brought about by the digital cultural universe. Through exploratory research on Facebook
and Twitter, developed on 4, 5, 6, 7, 8 and 9 June, we sought to identify the emergence of new journalistic
forms that motorizam unprecedented social practices, integrating an increasingly concomitant speech to
cybervents and its mobilizing power. Were also analyzed from the perspective of construction of meaning
in digital networks, construction analysis technique in LIC, emergency guidelines disclosed in fanpages three
news portals: G1, UOL and R7.
Keywords: Cybervent. Social Networks. O Boticário. Advertising. Gender.
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