FEIRA DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA 2015

Postagens analisadas
Postagens com
presença de marcas
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Quadro 3. Presença das marcas na fan page
Panelaterapia Receitas e Vídeos
Fonte: Elaborado pelas autoras
fato de que anunciavam ao final do texto que recebeu algum incentivo da marca.
Nas postagens em que são citadas marcas, percebe-se a ocorrência de menos comentários
que as demais.
De acordo com Recuero (2009), os laços sociais estabelecidos através dos comentários
do blog Panelaterapia, podem ser classificados como laços fortes, que se caracterizam
pela intimidade, proximidade e intencionalidade em criar e manter uma conexão.
5.3.2 Fan page do Panelaterapia
A fan page do blog Panelaterapia no Facebook se denomina Panelaterapia Receitas
e Vídeos e os dados para esta análise foram coletados em 21 de abril de 2015, a partir das
postagens feitas entre os meses de janeiro e março do mesmo ano.
Neste período houve 63 postagens com 72.000 curtidas, quase a mesma quantidade
de compartilhamentos, 71.700, e cerca de 5.000 comentários.
Das postagens elaboradas nesse período, verificamos a presença explícita de marcas
em apenas duas delas, como mostra o quadro 3.
Como a presença das marcas é escassa neste período analisado, o conceito de marca
abordado fica comprometido, mas a definição de Perotto (2007, p. 129) de que “mais do que
um nome e suas representações, a marca contemporânea é um fenômeno que implica uma
grande carga simbólica e ideológica, pois sua presença evoca e mobiliza sistemas de valores
sociais e culturais” é o que mais se encaixa, visto que a marca nesse momento é mais a
blogueira do que o produto em si, pois os seguidores da fan page Panelaterapia Receitas e
Vídeos curtem a publicação da blogueira, e não, necessariamente, do conteúdo marca.
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