FEIRA DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA 2015

4.4.1 NAMING
As pessoas que produzem cerveja formam uma espécie de tribo, reunindo-se em eventos,
festivais e em suas casas para discutir e trocar experiências sobre cerveja. Um clã é constituído
por um grupo de pessoas unidas por parentesco e linhagens próximas. O mundo da
cerveja funciona de modo similar: muitas famílias fazem cerveja há séculos, passando sempre
o conhecimento para as próximas gerações. O conceito deste modelo de negócio é, justamente,
fazer com que o pequeno produtor que tem a sua empresa instalada no local se sinta parte
de algo maior, como uma família ou um grande grupo de amigos. A ideia é formar o primeiro
clã cervejeiro no mundo.
Portanto, o modelo de negócio vai se chamar Brewclan. A palavra Brewer, traduzida
para o português, significa cervejeiro; já a palavra Clan, em português, significa clã. A primeira
proposta de nome com esse conceito era Brewerclan, mas, para obter uma melhor pronuncia,
optou-se por tirar as letras “e” e “r” da palavra Brewer. Após a definição dos nomes, apenas se
juntou os termos Brew e Clan, dando origem ao nome Brewclan.
Em seguida, criou-se um denominador para completar o nome. A opção escolhida foi
Fermentadora de Negócios. Fermentadora faz referência ao processo de fermentação existente
na produção da cerveja, bem como a algo que está crescendo e se formando. A palavra
negócios indica o que vai ser feito dentro da empresa, afinal, o local será o impulsionador de
novos negócios.
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