FEIRA DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA 2015

1 INTRODUÇÃO
O rápido avanço da internet e das mídias sociais, aliado as mudanças de hábitos de consumo
despertou a necessidade de um novo modo de comunicar. Se antigamente a aposta das
marcas era comunicar para o maior número de pessoas possível através das mídias de massa,
como rádio, televisão e jornal, hoje o desafio é identificar o perfil dos seus consumidores e buscar
cada vez mais uma comunicação segmentada e dirigida para aquele público específico.
Dessa forma, a Internet permitiu a seus usuários expressar sua opinião e se fazerem ouvir,
despertou o interesse (obrigatório) das empresas em saber quem são seus consumidores,
onde estão, o que estão falando.
Ainda nesse contexto, uma parcela cada vez mais significativa de empresas tem buscado
representatividade através de celebridades da web, que possuem milhares de seguidores
em diversas plataformas.
Essas ações baseiam-se não somente na reputação da marca, mas também da pessoa
que a recomenda. A resenha de um produto em um blog pode ser um fator para que o leitor
faça imediatamente uma relação custo/benefício baseada na experiência relatada e tome, a
partir daí, sua decisão de compra.
Por fim, pôde-se perceber essa realidade, também no blog Panelaterapia. Com o passar
do tempo notou-se a frequência cada vez maior de marcas patrocinando postagens nesse
blog e, dessa forma, surgiu a seguinte questão de pesquisa: de que forma as marcas aparecem
nos espaços mantidos pela blogueira?
Partindo deste problema, definiu-se como objetivo geral identificar e analisar como as
marcas aparecem nos espaços mantidos pela blogueira Tatiana Romano. Como objetivos específicos,
buscou-se apontar a apropriação das mídias sociais pela blogueira; analisar como
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