FEIRA DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA 2015

1 INTRODUÇÃO
O artigo busca contextualizar os ciberacontecimentos (HENN, 2014), acontecimentos
tramados em sites de redes sociais (RECUERO, 2009), para então dissertar sobre os gêneros e
a homofobia (PRECIADO, 2014; LOURO, 2013). A pesquisa aqui desenvolvida faz parte de um
projeto maior do grupo LIC, Laboratório de Investigação do Ciberacontecimento, que se desdobra
em acontecimentos específicos, que movimentam semioses (PEIRCE, 2002) em torno
das questões de gênero. Buscamos, então, a partir da técnica de construção de sentidos em
redes digitais (HENN, 2014), entender como os sentidos inaugurados em sites de redes sociais
em torno da polêmica inaugurada por uma propaganda de Dia dos Namorados da O Boticário
se articulam e sinaliza um campo problemático em torno das pautas divulgadas, relacionadas
ao vídeo da marca, por três portais de notícias: G1, UOL e R7.
Partimos, primeiramente, de uma contextualização dos gêneros e da homofobia a partir
de Preciado (2014) para, então, analisar como os ciberacontecimentos, a partir de conceitos
semióticos (PEIRCE, 2002; LOTMAN, 1996) movimentam desdobramentos e espalhamento
(JENKINS, FORD, GREEN, 2014) que, a partir de disputas sígnicas, geram pautas jornalísticas.
Após tal contextualização, analisamos o vídeo de Dia Dos Namorados da marca O Boticário
para entender quais pontos da narrativa apareceriam nas semioses desenvolvidas em redes
sociais. Daí, desenvolvemos uma pesquisa exploratória (FRAGOSO, RECUERO, AMARAL,
2013) no Facebook e no Twitter, que demonstrou os desdobramentos em torno do caso: as
controvérsias que surgiram, os memes e as pautas jornalísticas. Por fim, a construção de sentidos
foi desenvolvida nos portais de notícias especificados buscando entender as problematizações
levantadas no texto.
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