FEIRA DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA 2015

infantis, desaparecimento do vestuário infantil a erotização da criança por meio de concursos
de beleza e anúncios publicitários são fatores que sugerem o desaparecimento da infância
como era vista antigamente. Essa hipótese, também é abordada por Postman (1999) que afirma
que a base que separava as duas fases não é mais possíveis já que o cuidado com a exposição
de conteúdos e informações, antes restritas as crianças, está exposto através da mídia.
A fronteira que separava o mundo adulto do infantil se quebrou devido ao fato
de que os dois princípios fundamentais dos quais tal fronteira dependia já não
são mais possíveis: o controle de informação e a sequência de aprendizagem.
(POSTAMAN apud DÍAZ, 2010, p. 195-196).
Segundo Georgen (2007), a mídia através de seus recursos linguísticos e imagéticos
para seduzir os indivíduos e conseguir estimular a orientação e o comportamento dos mesmos.
De acordo com Fisher (2002), além das crianças, os próprios pais são induzidos a educar
seus filhos conforme aos padrões propostos pela mídia. Já as crianças tentam desvendar os
segredos do mundo adulto através da mídia, e se inserir no mesmo, buscando conhecimentos
que antes descobertos de forma regularizada através da educação familiar e escolar. Como
cita Postman (1999) “todo meio de comunicação [...] contribuiu com sua parte para libertar as
crianças do limitado círculo da sensibilidade infantil. ”
Desde os anos 80, empresas dos mais diversos segmentos vem notando o potencial
das crianças como consumidoras e investindo em anúncios publicitários voltados para esse
público. (Schor, 2009, p.36). Esse súbito interesse do mercado no universo infantil se deve,
segundo Furtado (2007), pelo fato de que apesar das crianças serem indivíduos em formação,
possuem grande influência no consumo dos pais e vão vir a ser os consumidores do futuro.
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