XIII Congresso Científico da UnP XII Mostra de Extensão da UnP

ANÁLISE DO DESENVOLVIMENTO DA CONSCIÊNCIA AMBIENTAL NAS EMPRESAS
DE ACORDO COM A ÓTICA AMBIENTAL ATUAL NO MUNDO DOS NEGÓCIOS
FERNANDA GRAZIELE DE MELO PESSOA
ROSANNY REIS ABREU DE AMORIM
JANAINA DE MELO ALBUQUERQUE
Orientador: ROSA NUBIA DE QUEIROZ LIRA
Curso: CST EM GESTÃO AMBIENTAL
UNIVERSIDADE POTIGUAR - SEDE EM NATAL
Linha de Pesquisa: DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL
Atualmente, o meio ambiente oferece suporte crítico a nosso sistema econômico, sob a forma de capital natural.
De maneira simplificada, todos os produtos que conhecemos vêm de algo cultivado ou extraído da natureza, ou
seja, nossa economia e sociedade dependem diretamente dos recursos naturais disponíveis. Observa-se que há
alguns anos a ótica ambiental tem se intensificado, apresentando-se como mais um ponto de diferenciação competitiva,
principalmente no ramo empresarial. As empresas hoje em dia gerenciam riscos e custos ambientais com
o mesmo cuidado que gerenciam outros riscos e custos financeiros, pois sabem que o valor de sua empresa e a
reputação de sua marca estão associados às questões ambientais. Alguns motivos justificam a adoção da ótica
ambiental nas empresas, dentre elas destaca-se: aumento do valor intangível, credibilidade e confiança; obtenção
de licenças sociais e redução de custos; aumento do valor da marca e o desenvolvimento de um elo de confiança
junto aos clientes e a sociedade em geral. Para a adoção de tais estratégias coorporativas, as empresas desenvolvem
um mapa de seus problemas, com o objetivo de ouvir sua empresa e identificar problemas e oportunidades e
assim poder desenvolver suas estratégias de atuação. O propósito deste trabalho é fazer uma revisão bibliográfica
no sentido de analisar o desenvolvimento da consicência ambiental nas empresas de pequeno e grande porte de
acordo com a ótica ambiental atual no mundo dos negócios. Os vários problemas ambientais de âmbito local,
regional, nacional e global apesar de limitarem as escolhas das empresas, exigindo atenção da gerência, também
são capazes de estimular a inovação e favorecer o surgimento de novas oportunidades para aquelas empresas que
trabalham de maneira responsável e criativa.
Palavras-chave: Gestão Ambienta. Consciência Ambiental. Mercado Corporativo.
124 | ANAIS XIII Congresso Científico e XII Mostra de Extensão - 2011
CST EM GESTÃO AMBIENTAL