inostrani kapital kao faktor razvoja zemalja - Ekonomski fakultet u ...

Kompanije u Srbiji, koje su obuhvaćene istraživanjem Smart kolektiva, su
prepoznale interne i eksterne koristi koristi primene koncepta korporativne
društvene odgovornosti (Poslovne perspektive o društvenoj odgovornosti
preduzeća, 2007:18) Pomenute kompanije su prepoznale da primena koncepta
društveno odgovornog ponašanja u praksi doprinosi dugoročnoj stabilnosti
poslovanja, povećanju prodaje i većoj lojalnosti i motivaciji zaposlenih. Takođe,
istraživane kompanije su uočile da im primena koncepta korporativne društvene
odgovornosti donosi i eksterne koristi u smislu poboljšanje reputacije same
kompanije. S druge strane, navedeno istraživanje je pokazalo (isto, 2007) da je
najveća prepreka primeni društveno odgovornog poslovanja nepostojanje zakonske
regulative u ovoj oblasti. Potom slede ljudski faktori i faktori ekonomske prirode.
Sadržina koncepta društveno odgovornog poslovanja analizirana je preko aktera,
transparentnosti poslovanja, pravila ponašanja, socijalnih projekata pa do zaštite
životne sredine. Kao akteri društveno odgovornog poslovanja u Srbiji su
prepoznati: zaposleni, deoničari, vlada, lokalna zajednica, civilni sektor, kao i
vlasnici, udruženja i preduzeća koja se bave aktivnostima u interesu zajednice. Kao
društveno odgovorne aktivnosti u Srbiji su prepoznate: transparentost poslovanja,
očuvanje zdravlja zaposlenih, izbegavanje korišćenja dece kao radne snage i zaštita
okoline. U tom kontekstu, kompanije u Srbiji prepoznaju kao društveno odgovorne
aktivnosti i plaćanje poreza, stvaranje novih radnih mesta, obezbeđivanje sigrnosti
radnih mesta, osluškivanje aktera i davanje dobrovoljnih prihoga (Poslovne
perspektive o društvenoj odgovornosti preduzeća, 2007:20).
Društveno odgovorno poslovanja u Srbiji koncentrisano je uglavnom oko
filantropskih aktivnosti, donacija i sponzorstva. Korporativnu društvenu
odgovornost uglavnom uvode u Srbiji velike multinacionalne kompanije, od kojih
je većina organizovana u formi akcionarskog društva. Kod kompanija koje posluju
kao akcionarska društva većinski kapital, preko 70% je u vlasništvu
multinacionalnih kompanija. Ostali manjinski akcionarski kapital pripada najčešće
domaćim investitorima, pravnim i fizičkim licima (Kostić D., Rajkovic Z.,
Draškovic B., 2007). Društveno odgovorno poslovanje u Srbiji se temelji na
usvojenim pravilima ponašanja od strane kompanija. Ona doprinose većem
poštovanju zakonskih propisa, boljim odnosima među zaposlenima, doprinose
poslovnoj održivosti, boljem upravljanju rizikom, boljem pristupu novim tržištima,
većoj usklađenosti sa tendencijama u industriji, boljim odnosima sa lokalnom
zajednicom i većim uštedama. Socijalizacija i standardizacija životne sredine
postaju predslov savremenog poslovanja i razvijanja društveno odgovornog
ponašanja. Kada je u pitanju socijalizacija okruženja, preduzeća u Srbiji navode tri
glavna razloga za angažovanje na socijalnim projektima: dugogodišnju tradiciju
preduzeća da pomažu zajednici, nastojanje da se poboljša imidž (reputacija)
preduzeća i kulturna obaveza da se daju dobrovoljni prilozi (Poslovne perspektive
o društvenoj odgovornosti preduzeća, 2007: 28). Kompanije u Srbiji sarađuju sa
nizom institucija u cilju implementacije socijalnih projekata: organizacijama
civilnog društva, državnim institucijama na svim nivoima upravljanja, drugim
preduzećima, verskim organizacijama, obrazovnih institucijama i zdravstvenim
144