inostrani kapital kao faktor razvoja zemalja - Ekonomski fakultet u ...

Okruženje (ekonomsko, političko, pravno i sociokulturno) je imput procesa
čiji je autput ciljno tržište koje firma treba da izabere kao osnovu za razvoj
međunarodnog marketing miksa.
Analiza. Prvi korak jeste preliminarna analiza zemlje (države).
Međunarodnom marketing menadžeru su potrebne bazične informacije, u koje
spadaju: 10
1. Ocena potencijalnog tržišta,
2. Identifikacija mogućih problema i načina prevazilaženja,
3. Identifikacija kritičnih aspekata stranog okruženja,
4. Ocena komponenti marketing mix-a koje su za prilagođavanje,
5. Razvoj strateškog marketing plana.
Za sve subjekte koji deluju na međunarodnom nivou je karakteristično da
imaju svoje beležnice o državama i to za svaku zemlju u kojoj posluju. U tim
beležnicama podaci se kontinuirano unose. One se koriste onog trenutka kad
preduzeće odluči da nastupi na nekom tržištu. U zavisnosti od ocene koju donese
na osnovu analize, top menadžment prihvata ili odbacuje odluku. Analizira se
kulturna dimenzija, ekonomska dimenzija, analizira se tržište (struktura tržišta) i
sve se to posmatra i studira kroz poređenje sa dosadašnjim aktivnostima. Sve te
analize su neophodne prilikom donošenja odluke na koja tržišta ući i u koju zemlju
investirati.
2. Strane direktne investicije (SDI)
Proces internacionalizacije je osnovni uslov opstanka i funkcionisanja
nacionalne privrede i preduzeća u savremenim uslovima.Odluka o ulasku na
međunarodno tržište zahteva veću primenu međunarodnog marketinga u poslovnoj
orjentaciji privrede i preduzeća. Početni korak tog procesa je indentifikacija
međunarodnih marketing mogućnosti i izbor odgovarajuće strategije
internacionalizacije. Postoje tri moguća načina internacionalizacije preduzeća:
• Internacionalizacija preduzeća kroz izvozni marketing. Osnovna
karakteristika izvoza je transfer proizvoda na svetsko tžište , uz zadžavanje
proizvodnje u zemlji.
• Posredna internacionalizacija preduzeća, koja se ostvaruje kroz transfer
tehnologije, znanja i iskustva. Kod ovog načina internacionalizacije posebno
je značajno pitanje izbora i saradnje sa inostranim partnerom.
10 Philip R. Cateora, International marketing, Ninth Editions, McGraw-Hill Inc., International Editions, 1997,
str. 618-624.
437