inostrani kapital kao faktor razvoja zemalja - Ekonomski fakultet u ...

Na kraju se donosi odluka o marketing programu odnosno o kombinaciji
pojedinih instrumenata marketinga (marketing miksu): proizvodu, ceni, distribuciji
i promociji.
Proces stvaranja međunarodne marketing strategije se može odvijati po
sledećem postupku: 9
1. Identifikacija i procena potencijala tržišta;
2. Definisanje problema sa kojima bi se preduzeće suočilo na analiziranim
tržištima i mogućnosti za njihovo prevazilaženje;
3. Definisanje ciljeva koji se žele ostvariti na pojedinim tržištima;
4. Formulisanje strategije za svaku zemlju;
5. Izrada planova, programa i projekata za sprovođenje strategije;
6. Organizacija sprovođenja strategije preko planova, programa i projekata i
7. Sistem kontrole koji informiše o rezultatima, problemima i načinima za
njihovo rešavanje.
Odlučivanje u međunarodnom marketingu ide od preliminarne analize i
odluke, preko odluke za uključivanje u međunarodni marketing do specifičnih
marketing odluka. Odlučivanje, prema tome, prolazi kroz sledeće faze:
- Procena važnih faktora međunarodnog okruženja;
- Odmeravanje alternativa (domaće ili strane aktivnosti);
- Identifikacija ciljnih tržišta i potencijala;
- Izbor formi međunarodnih marketing aktivnosti;
- Izrada marketing programa i
- Izbor organizacione strukture.
Da bi se donela odluka o nastupu na stranom tržištu ili o ulaganju u
inostranstvu neophodno je sagledati i uslove koji vladaju na tržištu. Do neophodnih
informacija preduzeće dolazi prikupljanjem podataka o dimenzijama okruženja.
Dimenziju međunarodnog u marketingu ne čine aktivnosti i funkcije koje se
obavljaju već način na koji se one obavljaju. Sve posebnosti međunarodnog
marketinga proizlaze iz veze sa svetskim tržištem. Specifičnost te veze ogleda se u
tome što se radi o drugačijoj sredini u ekonomskom, političko-pravnom,
geografskom, demografskom, kulturnom i tehnološkom smislu. Bez toga ne bi bilo
bitnih razlika između domaćeg i međunarodnog marketinga ni teškoća u
prenosivosti marketing programa van nacionalnih granica. Između domaćeg i
međunarodnog tržišta je inostrana sredina koja odlučuje o ulasku i nastupanju na
stranom tržištu.
9 Dr Momčilo Milisavljević, Marketing, dvanaesto izdanje, Savremena administracija, Beograd, 1992, str. 543-544.
436