inostrani kapital kao faktor razvoja zemalja - Ekonomski fakultet u ...

wanting to closely and most efficiently serve its EU, SEE or Middle Eastern customers.
CEFTA (Central European Free Trade Area) Agreement is substitute the existing bilateral
agreements between the following countries: Albania, Bosnia and Herzegovina, Bulgaria,
Croatia, FYR Macedonia, Moldova, Montenegro, Romania, Serbia, and the United Nations
Interim Administration Mission in Kosovo.
A member of the South East Europe CEFTA free trade area initiating 25 million
consumers. Free trade agreement with Russia means market of 150 million people. It’s
need to mention Trade Preferential status with the EU and USA. All of this comparativ
advantages will make Serbia more attractive for foreign investment in the following years.
434
Key words: environmental analysis, acquisition, globalization, comparativ
advantage, foreign direct investment.
1. Značaj analize okruženja
za izbor strategije nastupa na inostranom tržištu
Formulisanje međunarodne marketing strategije omogućava koordinaciju
pojedinačnih marketing aktivnosti na svetskom tržištu. To doprinosi minimiziranju
troškova poslovanja i omogućava donošenje racionalnih odluka za svaku
pojedinačnu zemlju.
U međunarodnom marketingu se donosi veći broj odluka strategijskog
karaktera. Po Kotleru glavne odluke su sledeće:
Slika 1. Odluke u međunarodnom marketingu 8
PROCENA MEĐUNARODNE MARKETING OKOLINE
ODLUČIVANJE DA LI
IZVOZITI
ODLUČIVANJE NA KOJA
TRŽŠ I TA UĆI ODLUČIVANJE O
MARKETING PROGRAMU
ODLUČIVANJE O
MARKETING ORGANIZACIJI
8 Philip Kotler, Gary Armstrong, Marketing, An Introduction, Fourth Edition, Prentice Hall International, Inc.,
Upper Saddle River, New Jersey, 1997, str. 529.