Том 1

Проблемы развития внешнеэкономических связей и привлечения иностранных инвестиций: региональный аспект, 20102. Друкер П.Ф. Эпоха разрыва: ориентиры для нашего меняющегося общества.-М: Вільямс И.Д., 2007.-336с.3. Економіка знань та її перспективи для України: Наук. доп. / В.М. Геєць, В.П. Александрова, Ю.М. Бажал, М.С. Данько, В.В. Дем'яненко; Ін-текон. прогнозування НАН України. — К., 2005. — 168 с.4. Махлуп Ф. Производство и распространение знаний в США: пер. с англ. И.И.Дюмулена и др. / вступ. статья Г.В.Полуниной,ред.Е.И.Розенталь. - 1962. – 402 c5. Ченцова М,В, основные черты экономики знаний; теоретический аспект// Вестник Финансовой академии. –М.-2007.-№3(43).-С.105-113.6. Чухно А. Інтелектуальний капітал: сутність форми і закономірності розвитку // Економіка України. - 2002.-N11. - С.48-55.7. Шумпетер И.А. Теория экономического развития. -М., 19828. Toffler A. Power Shift. Knowledge, Wealth and Violence at the Edge of the 21st Century. - N.Y., 1990. – 601 p.9. Freeman C. The national system of innovation in historical perspective// Cambridge journal of economics.- 1995.-N 19.10. Technical change and economic theory/Ed.G.Dosi, C.Freeman, R.Nelson.L.:Printer,199811. Lundvall B.-A. Innovation as an interactive process: form user – producer interaction to national system of innovation //Technical change andeconomic theory; National systems of innovation: to wards a theory of innovation and interactive learning/Ed. B.-A. Lundvall.L: Printer,1992РЕЗЮМЕСтаття висвітлює теоретико-методологичні проблеми формування національної інноваційної системи як інституційної основи економіки знань.РЕЗЮМЕСтатья посвящена теоретико-методологическим проблемам формирования национальной инновационной системы как институциональнойосновы экономики знаний.SUMMARYThe article is devoted to the theoretical and methodological problem of creation and functioning of national innovation system as an institutional base ofknowledge economics.МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ СИСТЕМЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА В УСЛОВИЯХГЛОБАЛИЗАЦИИКорж М.В., к.э.н., доцент, докторант ИЭП НАН Украины, Донбасская государственная машиностроительная академия (г.Краматорск) ⋅Постановка проблемы. Широкое использование маркетинга в мировой экономической практике позволило накопить богатый опыторганизационно-хозяйственных форм его применения. Вместе с тем, это обусловило многообразие и отсутствие общепринятой трактовкипонятия «маркетинг». Несмотря на то, что в данном направлении сегодня сформировалась достаточно серьезная система знаний, основанная наглубоких научно-теоретических и прикладных исследованиях, маркетинг до сих пор остается многогранным и открытым для научныхдискуссий явлением, а также отсутствует однозначная единая формулировка не только понимания данной категории, но и отдельных егообластей.Анализ последних исследований и публикаций. Основы современной маркетинговой философии были сформированы и отражены вработах известных зарубежных и отечественных ученых П.Черрингтона, Р. Брейера, Р.Кокса, А.Шроу, Р.Олдерсона, П.Блисси, Т.Левитта,Дж.Эванса, Ф.Котлера, Д.Леви, Р.Батлера, Д.Делла, П. Друкера, Дж.Боуена, Дж.Мейкенза, Р.Крэндела, Ж.Ламбена, С.Маджаро, А.Хайема,Б.Бермана, И. Ансоффа, Б. Карлеффа, Т. Амблера, Г. Абрамишвили, А. Баскина, Е. Голубкова, А. Горячева, П. Завьялова, В. Демидова,С.Злобина, С. Лаврова, В. Хруцкого, Г.Багиева, В. Герасемчука, Ф.Евдокимова, И.Белявского, П.Ершова, В.Кардаша, И.Королькова, И.Крылова, А.Романова, А.Павленко, Р.Фатхутдинова, Л.Цыгичко, Е.Азарян, М.Долинской, С. Коломийцева, И. Лифица, С. Вишнякова, Э.Уткинаи других знаменитых маркетологов. В свою очередь Украина переживает сегодня трансформационный период экономического развития истановления, о чем свидетельствуют работы многих отечественных экономистов, в том числе А.Амоши, Г.Губерной, Ю.Макогона, И.Лукинова,Н.Иванова, Г.Скударя, В.Панкова, А.Еськова, А.Филлипенко и др.В сложившейся ситуации правомерно поставить вопрос о том, что представляет собой современная концепция маркетинга и насколькоправомочно можно считать маркетинг достойным претендовать на роль «философии бизнеса в международном контексте», что еще разподчеркивает его универсальность.Маркетинг представляет собой сложное, неординарное и динамическое понятие, которое обосновывает невозможность дать полную ивсестороннюю его характеристику с учетом принципов, целей, методов и функций в одном определении. Существует свыше 2000разнообразных определений, которые разносторонне раскрывают маркетинг со всеми его особенностями и спецификой. Все определениямаркетинга подразделяются на 2 подгруппы в зависимости от их сущности и периода формирования: классические или традиционные;современные [1, с.16].Также правомочно развитие трактовки маркетинга рассматривать в зависимости от эволюционных этапов процесса производства и сбытаобщественного продукта, на чем обоснованно настаивает группа авторов во главе с Е.Азарян [2, с.8] и выделяют сбытовой маркетинг,функциональный, маркетинг как рыночную концепцию управления и информационный маркетинг.Основной сложностью при формировании маркетинговой философии и концепции является то, что маркетинг представляет собойсвоеобразную сферу научного течения и практической деятельности, которая серьезно отличается от всех существующих экономическихдисциплин и научных направлений.Основной целью статьи является исследование существующих подходов к формулированию современного понятия маркетинга ипроведение анализа эволюции современной маркетинговой философии при формировании концепции международного маркетинга.Результаты. В качестве главных отличительных черт современного маркетинга можно выделить следующие:• маркетинг одновременно относится к экономическим, гуманитарным и психологическим наукам, а, кроме того, имеет элементыматематического механизма и теории вероятности;• маркетинг не имеет единственной формы организации работы и программы решения проблем и вопросов как вообще, так и напредприятии, в частности. В каждом конкретном случае необходим индивидуальный подход и детальный анализ каждой отдельной ситуации;• маркетинговая деятельность связана с риском, потому прежде чем принимать любое маркетинговое решение, необходимо провестиоценку риска этого мероприятия с точки зрения его обоснованности;• маркетинг присутствует на всех этапах производственно-сбытовой деятельности предприятия, кроме того, в нем есть необходимостьи при потреблении товара конечным потребителем, потому что производителя должна интересовать соответствующая реакция потребителя натовар с целью учета всех недостатков у будущей продукции;• маркетингом должны заниматься все производители на предприятии и постоянно, а не отдельный человек или ограничена группалюдей и от случая к случаю. Только общий и непрерывный труд может снизить риск выхода на рынок и повысить шансы на успех;• в связи с тем, что маркетинг – новое направление в науке, он имеет очень много “белых пятен” и “узких мест”, а, следовательно,сопряжен с риском;• маркетингом кроме производителя занимается также и потребитель.Маркетинг как рыночная теория управления берет начало в 1902 году, когда ряд ведущих университетов США в расписание своихзанятий включили курс лекций по проблемам рациональной организации товарооборота. В 1908 году одна из коммерческих фирм начала© Корж М.В., 2010132