Том 1

Проблемы развития внешнеэкономических связей и привлечения иностранных инвестиций: региональный аспект, 2010Исходя из того, что маркетинг на современном промышленном предприятии является глобальной системой, которая функционирует навсех уровнях управления всеми этапами производственно-сбытовой деятельности, он требует очень больших усилий в отрасли управления.Кроме того, эффективная маркетинговая деятельность требует обеспечение активности, инициативности и предпринимательства, которыесвязаны с оправданным риском. Опыт отечественных предприятий демонстрирует, что в рыночных условиях ведения хозяйства дляобеспечения достижения намеченной цели недостаточно одного лишь административного влияния. На практике управление маркетинговойдеятельностью заключается в разработке и использовании комплекса мероприятий, которые способны обеспечить качественные изменения впроизводстве и сбыл. В существующих условиях функционирования хозяйственных единиц подобная система действий реализуется спомощью разработки маркетинговых стратегий, которые направлены на снижение риска выхода предприятия на целевой рынок сбыта.Маркетинг, как система стратегического управления деятельностью предприятия с ориентацией на рынок включает в себя целый рядэтапов и форм управленческой деятельности, находящихся в строгом соподчинении. Два основных аспекта маркетинговой деятельности - этомаркетинговые исследования и выбор стратегии, а затем реализация стратегии маркетинга. Указанные два аспекта выступают с одной стороныкак этапы маркетинга, но с другой - это два вида маркетинговой деятельности, которые не только следуют друг за другом, но и осуществляютсяодновременно: предприятие проводит стратегию, принятую на основе предшествующих исследований и одновременно продолжает проводитьисследования с целью поиска новых стратегических решений или расширения сферы действия уже имеющихся стратегических альтернатив.Выводы. Таким образом, ориентация на использование наиболее современной, «комплексной» концепции маркетинга с самых первыхэтапов существования в условиях рыночных отношений, наиболее целесообразна, так как в перспективе приведет к выходу многих украинскихпредприятий на производство так называемого «мирового класса». Для того чтобы выжить в настоящее время в условиях перехода Украины крыночным отношениям, независимо от того, стоит эта проблема перед мелким предпринимателем или большой корпорацией, необходимопридерживаться определенной стратегии: необходимо тщательное изучение требований потребителей, основа которых заложена в основныхмотивах, которыми руководствуется потребитель при покупке товара. На основании проведенного анализа можно сделать вывод, что в случаеразвития отечественной экономики маркетинг помимо всего прочего может послужить одним из элементов преодоления нестабильности,кризиса экономики. Стабильность маркетинговой деятельности на микроуровне в сочетании с централизованными методами прогнозированиядинамики спроса и предложения, научно-технического и социального развития, экономических процессов на макроуровне являются факторамипланомерности в структуре экономики. Однако, в связи со специфичностью маркетинга, как научного течения, сегодня представляетсяневозможным полное использование богатого зарубежного опыта в становлении отечественной маркетинговой системы и необходимоформировать собственный его механизм с учетом особенностей развития национальной экономики, ориентируясь при этом на сформированныймаркетинговый инструментарий стран с развитой рыночной экономикой.СПИСОК ИСТОЧНИКОВ:1. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Пер.с англ. – М.: Экономика, 1990. – 350с.2. Азарян О.М., Баширов І.Х., Воробйов Б.З. та ін. Маркетинг: Підручник для вищих навчальних закладів/ За ред.. О.М. Азарян. – К.:МНЦВО МОіН України, НВФ «Студцентр», 2003. – 400с.3. Павленко А.Ф., Войчак А.В. Маркетинг: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. – друге, доп. і випр. вид.- К.: КНЕУ, 2001. – 106с.4. Eiglier P., Lengeard E. A. Nеw Approach to Services Marketing .//New Insights, Cambridge, MA: Marketing Scientce Institute. — 1977. — P.31–58.5. Berry L. Problems and Strategies in Services Marketing// Journal of Marketing. — 1985. — Spring. — P.33–46.6. Koch W.O. Grundlagen und Tecynic des Vertriebes. — Berlin: Dunker und Humblot, 1958. — 170 s.7. Амблер Т. Практический маркетинг /Пер. с англ. под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер», 1999. – 400 с. –(Серия «Теория и практика менеджмента»).8. The Ohio State University, College of Commerce and Administration. The Marketing Concept.// Journal of Marketing. — 1965. — Vol.29. — P.43–44.9. Маджаро С. Международный маркетинг. . – М.: Международные отношения, 1979. – 263 с.10. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебн. для вузов. – М.: ИНФРА-М, 1999. – 804с.11. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг : Учебн. для вузов / Г.Л.Багиев, В.М.Тарасевич, Х. Анн; Под общ. ред. Г.Л.Багиева. – 2-е изд., перераб. И доп.- М.: ОАО «Изд-во Экономика», 2001. – 718с.12. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. посіб. – К.: Вища шк.., 1994. – 327с.13. Панков В.А. Управление стоимостью наукоемкого машиностроительного предприятия: теория и практика. – К.: Наукова думка, 2003. –424с.14. Амоша О.І. Промисловість України: оцінка стану з наукової позиції та пропозиції щодо підвищення ефективності// Економікапромисловості. – 2001. - №2 (12). – С. 3-8.15. Еськов А.Л. Мотивационный механизм в системе производственного менеджмента: проблемы и решения: Монография / НАН Украины. Интэкономики промышленности. – Донецк, 2005. – 390с.16. Макогон Ю.В. Устойчивое развитие экономики Украины в аспекте сотрудничества с ВТО и ЕС// Проблемы развития внешнеэкономическихсвязей и привлечения иностранных инвестиций: региональный аспект. Сборник научных трудов, 2008. – Часть 1. – Донецк: ДонНУ. – С.4-15.РЕЗЮМЕУ статті проведено дослідження існуючих підходів до формування сучасної маркетингової концепції і проведений аналіз еволюції сучасноїфілософії міжнародного маркетингу в умовах розвитку в світовій економіці глобализацыйних і інтеграційних процесів.SUMMARYIn the article research of the existent going is conducted near forming of modern marketing conception and the analysis of evolution of modern philosophyof the international marketing is conducted in the conditions of development in the world economy of integration processes.РЕЗЮМЕВ статье проведено исследование существующих подходов к формированию современной маркетинговой концепции и проведен анализэволюции современной философии международного маркетинга в условиях развития в мировой экономике глобализационных иинтеграционных процессов.ОЦЕНКА СТРАТЕГИЧЕСКИХ АЛЬТЕРНАТИВ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ НА МИРОВОМ РЫНКЕ МЕТАЛЛОПРОДУКЦИИМихеенко Е.С., к.э.н., доцент кафедры «экономика предприятия» Донецкого национального университета ⋅Актуальность темы. В условиях постоянно присутствующей нестабильности экономики в стране, необходимости выживания идостижения устойчивого конкурентного преимущества перед современным предприятием особую активность обретают вопросы связанные сего эффективным управлением, что наиболее оптимально может быть реализовано в стратегической ориентации предприятия.Для того чтобы разработать стратегию предприятия необходимо провести анализ его стратегического потенциала с целью выявлениясильных и слабых сторон в деятельности предприятия.© Михеенко Е.С., 2010135