Том 1

Проблемы развития внешнеэкономических связей и привлечения иностранных инвестиций: региональный аспект, 2010Q=m∑Q ⋅ aЕ i еi(5)i=1де Q n і Q е − зведені параметричні індекси конкурентноздатності по споживчих і економічних властивостях відповідно.На шостому етапі на основі зведених параметричних індексів конкурентноздатності по споживчих і економічних властивостях визначаєтьсязначення інтегрального показника I Q рівня конкурентноздатності виробу:I Q =QQnЕЕкономічний зміст інтегрального показника конкурентноздатності полягає в тім, що на одиницю витрат споживач одержує I Q одиницькорисного ефекту.Якщо I Q > 1, то рівень якості вище рівня витрат і товар є конкурентноздатним, якщо I Q < 1 − товар є неконкурентоспроможним на даномуринку.Побудуємо алгоритм оцінки конкурентноздатності для подальшого розрахунку, рис.1.(6)Вибір базипорівнянняВибір значущихкритеріївПідвищенняPiQ =iPБiЗменшенняPБiQ =iPiРангування данихРангування данихРозрахунок зведеногопараметричного показникаQn=n∑Qi⋅ anii 1 =Розрахунок інтегрального коефіцієнтуQI Q =QП280Рис. 1 − Алгоритм оцінки конкурентноздатностіНа основі представленого алгоритму проводимо розрахунки конкурентноздатності бренду Nord на різних сегментах (табл. 1). Відповідно дорезультатів продажів основні конкуренти торговельної марки Nord - Samsung (Південна Корея), Snaige (Литва), Atlant (Білорусія), Stinol (Росія)і LG (Південна Корея). Базою для порівняння було обрано моделі холодильників за експертною оцінкою електронного ресурсу: http://www.ekatalog.com.ua.Побудова вагової бази для технічних параметрів, що складається з коефіцієнтів питомої ваги, які відповідають значимості (ступеняпереваги) різних властивостей виробу для споживача, виробляється на підставі ринкових досліджень і експертних оцінок.Ціна споживання розрахована, як витрати на експлуатацію (споживання електроенергії) протягом року (365 днів). Ціна електроенергіїприйнята у діючих цінах – 24,36 коп. за 100 кВт/годину. Курс долара до гривні складав у 2008 р. $1=5,0UAN.У результаті дослідження цільового ринку було виявлено, які саме властивості даної моделі вважає еталонними, визначені найближчі донас аналоги-конкуренти, і оцінка рівня конкурентноздатності проводилася щодо найближчого до споживчого еталона товару-конкурента –Atlant XM-4013.