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Vom Kunstwunder zum Fr uleinwunder 199
phischen Verh ltnisse: 1945 kamen z. B. in Berlin auf 1000 Frauen im erwerbst tigen
Alter nur 582 M nner, und diese Relation nderte sich bis Ende der 50er Jahre nur unwesentlich
(vgl. Meyer/Schulze 1985, 92). Schließlich wurden rund ein Drittel der Haushalte
von Frauen gef hrt. Aber auch in den Haushalten mit m nnlichem „Haushaltsvorstand“
lagen die Entscheidungen ber Kaufverhalten und „Wohnkultur“ - ein Modewort
der Fifties - in den H nden der Frauen. Dies ermittelte 1951 das Emnid-Institut und
entdeckte damit die Frauen - wieder einmal - als Zielgruppe der Werbung und der
Konsumindustrie, und mehr noch: als Motor des Wirtschaftswunders (vgl. Carter 1997,
Kap. 2; Bangert 1990, 158). Erst die Frauen schufen einen Bedarf f r moderne
Konsum ter und waren f r ihre Durchsetzung im Alltag verantwortlich. Daß sie allerdings
ausschließlich „stromlinienf rmige“ Gegenst nde erwarben, ist eine konstruierte
Verkn fung.
Die „angewandte Strenge der Guten Form“, so Barbara Mundt, hatte „grunds tzliche
Schw
hen: ihre V ter duldeten keine anderen G tter neben sich. Die Folge ist bekannt:
gegen die verordnete Kargheit lehnte sich die Industrie auf, die aus der Variation lebt. Es
opponierte aber gleichermaßen das sinnlichere [sic] K uferpublikum, das Formvielfalt,
Farbigkeit, Muster und Ornamente verlangte - schwellende Formen wie an italienischen
Autos, kurvende Konturen wie an amerikanischen Ger ten und farbige Muster wie auf
abstrakten Gem lden“ (Mundt 1993, 9). Diese Beschreibung zeigt einen der wichtigsten
Aspekte dieser sich in Europa durchsetzenden Produktgestaltung: die Dynamik, Sinnlichkeit
und die K rperbetonung dieser Formensprache. Brigitte Selden betont die
„eigenst ndige, k rperliche Sprache gegen einen 'bildlosen' Funktionalismus“ (1992, 121)
der „guten Form“ und folgert: „der Erfolg beruhte auf einer kommunikativen Qualit t der
Produkte.“ (126) „Der sichtbare Schwung der organischen Form entsprach dem Zeitgef
hl der f nfziger Jahre, die vom vorw rtsdr ngenden Optimismus des Wirtschaftswunders
[...] gekennzeichnet waren. Fließende Formen und skulpturale Dynamik konnotierten
die wiedergefundene Bewegungsfreiheit und Mobilit t.“ (122)
Nach den langen Jahren der Not und Entbehrungen bestand ein Be rfnis nach großz -
gigen, farbigen, sinnlichen, dynamischen Formen - dies heben viele zeitgen ssische Berichte
hervor. 27 Die Industrie reagierte sofort auf diesen Trend 28 und b ndelte und verst
rkte diese Be
rfnisse mit dem Ziel der Absatzsteigerung.
27 Dies zeigt sich unter anderem in der großen Resonanz auf den igen New Look der Dior-Mode, den
man zwar heute als Zeichen f r die Reformulierung traditioneller Geschlechterrollen nach dem Krieg
erkannt hat, der aber nach nur wenigen Protesten auch von den deutschen Frauen trotz der anhaltenden
Materialknappheit rasch imitiert wurde (vgl. Kohl 1989).