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Kapitel 5
Niels von Holst schrieb am 21.3.1952 in Die Neue Zeitung anl ßlich der Mannheimer
Ausstellung Die gute Industrieform ber die organisch geformten Gegenst nde:
„Beispiele dieser Art sind in der Mannheimer Ausstellung selten; das Publikum findet
hingegen in den L den die schwellenden Formen allenthalben, auch im Ausland. [...] Ist
die nicht wegzuleugnende Vorliebe f rs M htige und ppige psychologisch eine Reaktionserscheinung
auf Entbehrung und Einschr nkung der Kriegszeit?“ Es dr ngt sich die
Parallele zu der beschriebenen Abkehr vom geometrischen Formenrepertoire in der Malerei
im Verlauf des Zweiten Weltkrieges auf (vgl. Brandt 1987). Dies f hrt zu der Frage,
ob sich auf diese Weise nicht auch in den Produktformen eine Abkehr von der menschenverachtenden
Technologie des Zweiten Weltkrieges und von der funktionalen, asketischen
Sachlichkeit des Designs der 20er Jahre (vgl. Selle 1987) ußerte, die man als
bewußte Abkehr vom Erscheinungsbild 29 des NS werten kann. Die neue organische
Formgebung kommunizierte so gesehen die Abkehr von der kalten Maschinen sthetik
ohne Verzicht auf die Effizienz und Funktionalit t der modernen Technik.
Wurde durch die Codierung der abstrakten Kunst nach 1945 in Deutschland versucht,
die sinnlichen Anteile der modernen Kunst wie z. B. Subjektivit t und Gef hl (siehe S.
62 f.) auszugrenzen und die abstrakte Kunst nun als positives Surrogat dieser
Grenzziehung und als „reines“ Zukunftsversprechen zu inszenieren, so wurde dieser
Anteil nun ber den Umweg des Designs auf die biomorphe Form verschoben und damit
erneut auszugrenzen versucht. Dort erwies sich der sinnliche Aspekt aber als
absatzsteigernd, d. h. er wurde von den KonsumentInnen in ganz anderem Sinne
decodiert (vgl. Selden 1992, 121).
Die Entdeckung der Frau als heimliche Hauptperson des Wirtschaftswunders war auf der
einen Seite erw nscht, denn sie best tigte die R ckkehr zu einer alten Rollenverteilung in
den Geschlechterverh ltnissen mit der Familie als kleinste, aber zentrale Konsumenteneinheit.
Auf der anderen Seite erweckte diese vermeintliche Macht der Frau ganz offen-
28 Die schnelle Reaktionsf higkeit auf den Geschmack der Kunden war in Deutschland Anfang der 50er
Jahre noch Neuland. Erst 1953 lieferte Raymond Loewys H lichkeit verkauft sich schlecht in der
deutschen bersetzung das theoretische R stzeug. Einen - allerdings weit weniger beachteten - Vorl
ufer dieses Bestsellers ver ffentlichte 1950 Else Meissner mit dem bereits zitierten Buch Qualit t
und Form in Wirtschaft und Leben.
29 Auch im NS wurden Produkte im Stromliniendesign produziert und vermarktet. Bignens beschreibt z.
B. die Werbung der Adler-Automobilwerke in Frankfurt am Main 1933 als „Bild einer reibungslos
funktionierenden 'Sozialmaschine', in der sich futuristische Motoreneuphorie, Kriegspropaganda,
fordistische Massenproduktion, tayloristische Disziplin, Blut-und-Boden-Mythos und Stromlinienform
zu einer nationalen 'Corporate Identity' vereinten.“ (1992, 75) Dieser Aspekt scheint allerdings
durch die Kriegs- und ersten Nachkriegsjahre berlagert worden zu sein.