Leer-Diecisiete-contradicciones-y-el-fin-del-capitalismo

Contradicción 17. La rebelión de la naturaleza humana: la alienación universal | 265la palabra) obliga a los individuos a buscar fuera de él fuentes de identidady de pertenencia social». Solamente fuera de este el trabajador tiene la posibilidadde alcanzar la satisfacción personal, de adquirir una autoestima y,por lo tanto, «la estima de otros» 6 .La sociedad en general ha sido obligada a hacer una elección existencial.O bien tenía que reducirse la esfera económica de la acumulación decapital para permitir el libre desarrollo de las capacidades y potencialidadeshumanas fuera de la tiranía del mercado y del trabajo, «o bien la racionalidadeconómica tendría que hacer que las necesidades de los consumidorescrecieran por lo menos tan rápidamente como la producción de mercancíasy de servicios mercantilizados». Este es exactamente el problema queidentifica Martin Ford, salvo que él evita hablar de cualquier alternativa ala racionalidad económica capitalista. Pero en esta última eventualidad –elcamino que realmente se eligió– dice Gorz, «el consumo tendría que ser[organizado] al servicio de la producción. La producción ya no tendríala función de satisfacer las necesidades existentes de la manera más eficienteposible; por el contrario, serían las necesidades las que cada vez mástendrían la función de permitir que la producción siguiera creciendo». Elresultado ha sido paradójico:La ilimitada eficiencia máxima en la [realización] del capital exige unailimitada ineficiencia máxima en la satisfacción de las necesidades yun ilimitado despilfarro máximo en el consumo. Hacía falta derribarlas fronteras entre necesidades, deseos y pretensiones; había que crearel deseo por productos más apreciados del mismo o inferior valor deuso que los anteriormente empleados; había que dar a los deseos laimperiosa urgencia de la necesidad. En resumen, había que crear unademanda, había que crear consumidores para los bienes que eran másrentables de producir y, con este objetivo, había que reproducir incesantementenuevas formas de escasez en el corazón de la opulencia pormedio de la innovación y obsolescencia aceleradas, por medio de lareproducción de desigualdades a un nivel cada vez mayor […] 7 .La creación de necesidades adquirió preferencia sobre la satisfacción de lamayoría de la gente.«La racionalidad económica necesitaba elevar continuamente el nivel deconsumo sin elevar el grado de satisfacción; llevar más lejos la fronterade lo suficiente, mantener la impresión de que no podía haber bastantepara todos». La estratificación del consumo, en la que el consumismode una clase rica y parasitariamente ociosa llevaba la voz cantante y abríael camino, se volvió decisiva para asegurar la realización del valor. Esto es lo6Ibid., p. 100.7Ibid., p. 114.