إغواء العقل الباطن

إغواء العقل الباطن
تَخلَع عنها الجزء السفلي من الفستان،‏ وتركل الحذاء عن قدمها،‏ وتفك ُّ عقدة شعرها،‏ ثم
تخلع الجزء املتبق ِّي من الفستان،‏ وتستكمل هبوط الدرج وهي لا ترتدي سوى ملابسها
الداخلية.‏ ثم ينتقل بنا املشهد إلى باب املنزل وهي تخرج منه وتتجه صوب السيارة،‏ بينما
يعلق صوت رجل:‏ ‏«سيارة سيتروين زارا كوبيه الجديدة،‏ الشيء الوحيد الذي لا يمكنك
أن تتخلى َّ عنه.»‏ وبينما يقول املعلق هذا نشاهد شيفر وهي تمسح بيدها على السيارة،‏ ثم
تفك ُّ حم َّالة صدرها،‏ ثم نشاهدها تمد ُّ يدَها وهي داخل السيارة لتُلقِ‏ ي سروالها الداخلي
على الأرض عبر النافذة.‏ ثم تنتقل الكامريا إلى زاوية أخرى حيث نراها جالسة في السيارة،‏
ونحن نفهم أنها قد صارتْ‏ عارية تمامًا،‏ وتتحدث إلى الكامريا بلكنة أملانية:‏ ‏«ملاذا أرتدي
أي شيء آخر؟»‏
لك أن تتخي َّل الاهتمام الكبري الذي حازه هذا الإعلان،‏ وليس من املستغرب أنه حقق
نِسَ‏ ب تذك ُّر عالية جدٍّا بني املشاهدين.‏ وأقصد بالتذك ُّر هنا أنك لو سألتَ‏ مجموعة من
الناس في ذلك الوقت إذا ما كانوا شاهدوا إعلان سيتروين زارا،‏ فإن نسبة كبرية منهم
ستُجيبك ب ‏«نَعَم».‏ ولكن الأهم هنا،‏ ما هو الذي يتذك َّرونه على وجْه التحديد؟ لقد أُتيحت
لي فرصةُ‏ تبني ُّ ِ هذه املسألة وقت أن قد َّمتُ‏ ورقة بحثية إلى أحد املؤتمرات بُعَيْد إذاعة هذا
الإعلان تليفزيونيٍّا في بريطانيا.‏
كان املؤتمر يتمحور حول الأبحاث التسويقية؛ ومِن ثَم َّ كان حضوره — قرابة
٦٠٠ شخص — مهتم ِّني بالإعلان إلى حد ٍّ كبري.‏ طلبتُ‏ من الحضور خلال عرض ورقتي
البحثية رفع أيديهم إنْ‏ كانوا قد شاهدوا أي َّ إعلانات تخص سيتروين زارا مؤخ َّ رًا.‏ وجدتُ‏
أن ٥٥٠ شخصً‏ ا رفعوا أيديهم،‏ فسألتُهم إذا ما كانوا يتذكرون الإعلان الذي ظهرتْ‏ فيه
كلوديا شيفر وهي تَهبِط الدرج وتخلع ملابسها،‏ فوجدتُ‏ أن نحو ٥٥٠ شخصً‏ ا رفعوا
أيديهم من جديد،‏ عندئذٍ‏ سألتُهم إذا ما كانوا يعرفون سبب قيامها بخلع ملابسها،‏ وهنا
رُفعتْ‏ ست ُّ أيادٍ‏ فقط.‏
ما حدث هنا أمر واضح وبديهي،‏ فمثلما تم َّ في حملة السيارة رينو كليو الإعلانية،‏
رُبطت قصة الإعلان بالجنس،‏ وهو ما جعله مُثِريًا للاهتمام بشدة،‏ وهذه الحالة كانت
أوضح مع الرجال الذين فحصوا الإعلان جيدًا للتأك ُّد مم َّا إذا كانت كلوديا شيفر قد
كشفتْ‏ بالفعل عن أجزاء جسدها.‏ وعندما سُ‏ ئل الرجال،‏ أقر ُّوا صراحةً‏ بأنهم،‏ في املقطع
قبل الأخري من الإعلان،‏ عندما تجلس شيفر في السيارة عارية،‏ تمك َّنوا من رؤية نهدَيْها
العاريَنيْ‏ ، وبالرغم من أنهما قد أُخفِ‏ يا بعناية خلف باب السيارة وبواسطة ذراعها،‏ أقسم
120