إغواء العقل الباطن

إغواء العقل الباطن
مارلبورو على سيارات فرياري فورمولا وان حتى عام ٢٠٠٨. أربعة وثلاثون عامًا من
تهيئة الشبان لربط مارلبورو بالثروة والإثارة واملخاطرة والنجاح الجنسي،‏ ولم يفعل
أحد شيئًا لوقف ذلك.‏
ولا تنتهي القصة هنا باملناسبة،‏ وبالرغم من أن فرياري اضُ‏ طر َّت إلى التخلي ِّ عن
اسم مارلبورو،‏ فقد توص َّ لت إلى شعار على هيئة ‏«رمز شريطي»‏ ‏(باركود)‏ جديد لا يزال
يَظهَر إلى اليوم على زي ِّ سائقيها،‏ ويسهل رؤيته عندما تُجرَى معهم املقابلات في املضمار
أو عندما يفوزون بأي سباق.‏ هذا الرمز الشريطي يعتبره موقع إلكتروني متخصص في
فورمولا وان ‏«إعلانًا لا شعوريٍّا ملارلبورو،‏ يستحضر تصميم الركن العلوي الأيسر لعلبة
2
سجائر مارلبورو».‏
والآن فإن الأدلة التي تربط تدخني السجائر باملشكلات الصحية قوية للغاية لدرجة
أن معظم الدول يسرها أن تحظرها،‏ لكن أين يوجد الحد الفاصل؟ ها هنا دراسة حالة
أخرى أقل وضوحًا.‏
دراسة حالة:‏ ماكدونالدز
ترحب الأقواس الذهبية لشركة ماكدونالدز بملايني الناس كل يوم،‏ ومنذ عام ١٩٦٣،
يرتبط هذا الشعار بشخصية مبتهجة اسمها رونالد ماكدونالد تجلب للأطفال من
جميع الأعمار املتعة والضحك.‏ ولا ترى شركة ماكدونالدز عيبًا في ذلك؛ فرغم كل شيء،‏
الهامبرجر لا يقتلك مثلما تفعل السجائر،‏ كما أنه لا يسبب إدمانًا،‏ مثلما هو الحال مع
الكحول.‏ وإذا كان يُسمح للأطفال بتناوله فلماذا إذن تُمنع إحدى أيقونات الشركة من
الدعاية له؟
لأسباب جيدة،‏ وفقًا للطبيب املتقاعد ألفريد ديفيد كلينجر من مجموعة دفاع غري
هادفة للربح مقرها بوسطن وهي هيئة املحاسبة الدولية،‏ ينقل عنه قوله:‏
إن رونالد ماكدونالد زمار متعدد الألوان يجذب الأطفال من جميع أنحاء العالم
لطعام غني بالدهون والصوديوم والسعرات الحرارية.‏ يَظهَر رونالد ماكدونالد
على أنه يقدم للأطفال املتعة بكافة أنواعها عن طريق الل ُّعب والألعاب والطعام،‏
3
لكن َّ هذه الشخصية خطرية وترسل رسائل ماكرة لصغار السن.‏
252