إغواء العقل الباطن

قانوني،‏ ومحترم،‏ وصادق،‏ وأمني
بأن تحمل سيارات السباق تصميمَ‏ مارلبورو ذا اللونني الأبيض والأحمر،‏ وأن يرتديَ‏
السائقان — وهما إيمرسون فيتيبالدي وجيمس هانت — زيٍّا يحمل تصميم مارلبورو
طوال السباق.‏ وعندما كان جيمس هانت يحتفل بفوزه في بطولة العالم لعام ١٩٧٦،
كان يدخ ِّ ن على الأرجح سيجارة مارلبورو.‏
الحصول على لقب بطل العالم في سباق السيارات يمثل حلمًا لدى الكثري من
الشباب.‏ وكان أغلب الشباب يتطلعون لأساليب حياة املليونريات من سائقي سباقات
السيارات،‏ وكانوا تو َّاقني لنوع الإثارة واملُخاطَرة الذي يرتبط بسباق السيارات،‏ ناهيك
بإغراءات الفوز بالحسناوات اللائي يلتَفِ‏ فْن حول املشاهري من قائدي سيارات السباق.‏
لكن لو أشار أحدٌ‏ منذ ٢٠ عامًا إلى أن الشباب كان يُهي َّئُون على ربط تدخني املارلبورو
بالثروة والإثارة واملخاطرة والنجاح الجنسي،‏ لأصبح محط َّ سخرية.‏ ملاذا؟ لأن التهيئة
برمتها حدثت على مستوى اللاوعي؛ لم يكن بمقدور أحدٍ‏ البرهنة على أنها تتم؛ لذلك
1
فإنه لم يكن بمقدور أحد منع مارلبورو من القيام بذلك.‏
ولم يحاول أحد؛ لأنه لم يكن لأحد في الحكومة اهتمام بفعل ذلك.‏ وكانت سباقات
فورمولا وان إحدى الرياضات القليلة التي لم يزل البريطانيون يتفو َّقون فيها،‏ وكان
مشروع السجائر هو الذي يرعاها في الواقع ‏(إضافة إلى أن املشروع ذاته كان يسدد
مبالغ هائلة كضرائب).‏ وكان حظر رعاية السجائر لسباق السيارات سيُصبح ذا تأثري
سيئ للغاية بالنسبة للانتخابات والعائدات.‏
ومع تزايد شعبية فورمولا وان،‏ ومع تزايد عدد مشاهدي تغطيات السباقات في
التليفزيون،‏ فإن معدل عرض مارلبورو أصبح أعلى.‏ وقد كان ذلك بسبب أنه بالرغم من
أن لوحات إعلانات مارلبورو بجانب مضمار السباق كانت قد حُظرت في اململكة املتحدة،‏
فإنها لم تحظر في دول أخرى؛ لذا فقد كان يوجد بكل سباقِ‏ جائزةٍ‏ كبرى يُجرى في
الخارج مضمارٌ‏ مزخرفٌ‏ بتصميم إعلان مارلبورو.‏ في الواقع،‏ كانت إعلانات مارلبورو
لا تزال تُعرض على شاشة التليفزيون.‏
بل كانت شركة فيليب موريس أكثر ذكاءً؛ ففي عام ١٩٨٠، أبرمت الشركة صفقةً‏
كراعٍ‏ فرعي لفريق آخَ‏ ر بالجائزة الكبرى وهو فرياري،‏ وفي عام ١٩٩٣، أصبحت الراعي
الرئيسي لفرياري.‏ وكانت سيارات فرياري حمراء بالفعل ‏(لون السقف العلوي من شعار
مارلبورو)؛ لذلك لم يحتَجِ‏ الأمر لإبداع كبري لإضافة ما تبق َّى من تصميم مارلبورو على
السيارة ‏(البيت ذي اللون الأبيض)‏ مكتوبًا عليه كلمة مارلبورو.‏ ظل َّ هذا الشعار واسم
251