إغواء العقل الباطن

إغواء العقل الباطن
فصيلة السموريات)‏ مجسم في صورة بشرية أُطلِق عليه اسم ‏«أليكساندر»‏ ويتحسر
على أن الناس يخلطون بني موقعه مريكات الخاص باملواعدة بني الجنسني وبني موقع
Compare-the-Market الذي يمكنك من خلاله شراء تأمني رخيص للسيارات.‏
وقد أعلنتِ‏ الجارديان أن ‏«كثريًا من الناس قد فاجأهم حجم النجاح الذي حققه
أليكساندر.»‏ وقد أشارت املقالة إلى أن ‏«أليكساندر أورلوف»،‏ وهو الاسم املنسوب
للمريكات،‏ قد نال سيلاً‏ من املتابعني على كل ٍّ من تويتر وفيسبوك،‏ وبات هو اللعبة التي
يتوق الأطفال لاقتنائها في احتفالاتهم بأعياد الكريسماس ٢٠٠٩. وقد نُقل عن جريي
بويل،‏ الرئيس التنفيذي لعملاق شراء الوسائط الإعلامية زينيث أوبتيميديا،‏ قوله:‏ ‏«إن
النجاح الكبري الذي حققَتْه هذه الحملات في لفت انتباه الجمهور قد أثبت أن ما يقوله مَن
يزعمون أن الدعاية التليفزيونية في سبيلها للاحتضار أمر عارٍ‏ من الصحة.»‏
إذن،‏ ما حجم النجاح الذي حققَتْه دعاية املريكات؟ في هذا الصدد تقول
الجارديان،‏ نقلاً‏ عن مينتل،‏ إن دعاية املريكات قد ‏«أعطت دفعة»‏ ملوقع Compare-the-
Market.com انتقل بعدها من مجرد موقع لصغار املراهقني إلى رابع أشهر موقع ملقارنة
الأسعار في بريطانيا،‏ وذلك بعد MoneySupermarket.com وwww.Confused.com‏.‏
هذا يبدو أمرًا طي ِّبًا،‏ بَيْدَ‏ أن املشكلة أن هذا قد وضعها أيضً‏ ا في مرتبة متأخ ِّ رة عن موقع
ذي حملة إعلانية تتمتع بمستوى التوعية املرتفع نفسه،‏ وهو .GoCompare.com
ولأغراض الدعاية،‏ ابتكر موقع GoCompare.com شخصية تُدعَى ‏«جيو
كومباريو»،‏ وهو مغن ِّي أوبرا يقطع على الناس انغماسهم في أنشطتهم الترفيهية
بحض ِّ هم على ‏«الذهاب للمقارنة»‏ بصوت أوبرالي صادح.‏ وقد حط َّم ‏«جيو كومباريو»‏
بعض الأرقام القياسية في عام ٢٠٠٩ بعد أن تم َّتْ‏ تسميته بالحملة الإعلانية الأكثر
إثارة للسخط في اململكة املتحدة للعام الثاني على التوالي.‏ ولم يوض ِّ ح أحدٌ‏ أي ٌّ من هاتني
الحملتني — املريكات أو جيو كومباريو — قد نال أكبر قدر من انتباه الجمهور،‏ بَيْدَ‏ أنه
لم يكن هناك شك ٌّ حول أيهما كان أكثر ما أحب َّه الناس وأيهما كان أقل.‏
إن ما يجعل الأمر أكثر إدهاشً‏ ا أنه حدث بعدها بعام أو أكثر قليلاً‏ أنْ‏ أعلنت صحيفة
‏«صانداي تايمز»‏ البريطانية أن ‏«الإنفاق على الدعاية … قد دفع ب GoComapare إلى موقع
التمي ُّز فيما يعتبر الآن معركة رباعية بني مواقع Confused وMoneySupermarket
وMarket .«Compare the ومن الواضح،‏ وبرغم أنها أثارت ازدراء الأمة بأكملها،‏ أن
دعاية Gio Compario حققت نجاحًا كبريًا.‏ وبتعبري آخر،‏ كانت هذه الدعاية أكثر
16