إغواء العقل الباطن

قانوني،‏ ومحترم،‏ وصادق،‏ وأمني
هل كلينجر على صواب أن يُصرِ‏ َّ على وجوب وقْف شخصية رونالد ماكدونالد؟ إن
الكمية التي يُستهلَك بها الهامبرجر الآن يمكن القول بأنها لا تُسهِ‏ م فحسب في أمراض
القلب والسمنة،‏ لكن َّها تَلعَب دورًا رئيسيٍّا،‏ من خلال زيادة مراعي املاشية،‏ في انبعاث
غازات الدفيئة.‏ أنا شخصيٍّا أعتقد أنه يجب علينا أن نقل ِّل كمية ما نتناوله من الهامبرجر،‏
وإنْ‏ كانت ثمة طريقة جيدة للتشجيع على ذلك فهي أن نجعله أقل َّ جاذبية للأطفال.‏
ليس هناك شك في أن الأطفال يحبون املهر ِّجني،‏ ومن ثم سأتفق على الأرجح مع كلينجر
في أن املهرج يجب ألا َّ يُستخدم لبيع البرجر.‏
لكن قد يختلف آخرون كثريون معي،‏ ربما يأتي في مقدمة هؤلاء نصف سكان
الولايات املتحدة؛ فقد يقولون إن الأطفال يحبون الهامبرجر؛ لأن الهامبرجر لذيذ،‏ وإنهم
يحبون هامبرجر ماكدونالدز لأنه من بني ألذ ِّ أنواع الهامبرجر،‏ ولأن يأكل الأطفال
الهامبرجر الذي يحتوي على بروتني بقري مغذ ٍّ وخس وطماطم أفضل لهم من أن يأكلوا
البيتزا التي تحتوي في معظمها على كربوهيدرات.‏ إضافة إلى ذلك،‏ فإن رونالد ماكدونالد
أصبح الآن صاحب مبادرة لعمل خريي يوف ِّر ٣٠٥ مساكن ليلية لاستضافة الآباء الذي
يزورون أطفالهم في مستشفيات رعاية الأمراض املزمنة.‏
مَنْ‏ على صواب؟ ليست لدي َّ فكرة.‏ ولكي أكون أمينًا،‏ ليس هناك شخصية رونالد
ماكدونالد في كل إعلان ملاكدونالدز،‏ كما أنه لا يوجد مهر ِّج مُقِ‏ يم في كل مطعم من مطاعم
ماكدونالدز.‏ وعمومًا الأمور كلها واضحة،‏ والناس لديهم مطلق الحرية في أن يقرروا
الذهاب بأطفالهم إلى ماكدونالدز والاستمتاع بمشاهدة املهرج من عدمه؛ لذا من الناحية
الأخلاقية،‏ فإنني أقول لا يوجد أحد هنا يسعى لتضليل أحد.‏
لكن َّ هناك جانبًا آخَ‏ ر خفيٍّا ملاكدونالدز،‏ وينطبق الحال على بعض سلاسل البرجر
الأخرى.‏ اذهب إلى ماكدونالدز،‏ أو وينديز أو حتى مطعم برجر كينج،‏ وستجد نفسك
محاطًا بالألوان:‏ الأحمر والأصفر،‏ وأحيانًا الأزرق ‏(في املرة الأخرية التي ذهبتُ‏ فيها
إلى مطعم ماكدونالدز كانتِ‏ املوائد والكراسي جميعها من هذه الألوان نفسها أيضً‏ ا).‏
هذه بالضبط ظلال اللون الأساسي الغامق نفسه الذي يوجد في ليجو ودوبلو وميجا
بلوكس وفيشر برايس وأغلب لعب الأطفال.‏ هذه الألوان ستُشعِ‏ ر الطفل الصغري بأن
هذه املطاعم بيئة وَدودة وآمِ‏ نة؛ لأنها ‏«تبدو»‏ بالضبط مثل الل ُّعَب التي يشتريها آباؤهم
لهم ويشج ِّعونهم على اللعب بها.‏ عندما يبلغ هذا الطفل،‏ سيكون مهي َّأً‏ للشعور بأن
253