إغواء العقل الباطن

خارج دائرة الضوء
تُخَ‏ م َّر في اململكة املتحدة،‏ ولم تكن هذه الجعة جيدة للغاية بكل املقاييس،‏ وقد وُصِ‏ فتْ‏ في
شبكة ال بي بي سي الإخبارية في عام ٢٠٠٣ بأنها مشروب فوار خفيف لا نكهة له.‏ 1 وقد
كان الجزء املميز إلى حد كبري في العلامة التجارية ‏«هوفمايستر»‏ العلبة التي جاءت فيها،‏
والتي كانت تحمل صورة دب،‏ وقد تضمن الإعلان الأول هذا الدب جنبًا إلى جنب مع
بعض امللاحظات الجديرة املتعلقة بمدى جمال الجعة البافارية.‏ ولم يكن لهذا الإعلان
تأثري يُذكَر على املبيعات أو التوزيع — في تلك الأيام كان مجرد الوصول إلى مَنفَذ البيع
يمث ِّل التحد ِّي الأكبر للجعة املعت َّقة — لذلك خرجت وكالة بوز ماسيمي بوليت الإعلانية
بفكرة استخدام شخصية الدب املائلة قليلاً‏ إلى املغامرة في إعلاناتها.‏
ولم يكن هذا الدب دبٍّا عاديٍّا؛ فقد كان دب هوفمايستر عبارة عن دب ٍّ دمية في حجم
الدب الحقيقي مرتدٍ‏ سترة مبطنة الكتفني من القطيفة ذهبية اللون يمثل دور ‏«الشاب
املتأن ِّق»‏ للغاية.‏ وتقم َّص هذا الدب الدمية بجرأة شخصية فونز في املسلسل التليفزيوني
الهزلي ‏«هابي دايز»،‏ بل انتهى الإعلان بمحاكاة حتى الكلمة الشهرية ‏«آي»‏ التي كان
يقولها فونز في املسلسل ‏(الأكبر سِ‏ نٍّا منكم الذين شاهدوا فونزي سوف يعرفون ما
أتحدث عنه بالضبط).‏ وقد تحدث دب هوفمايستر بلكنة عامية مبتذلة ماشيًا باختيال
كما كان ‏(طبعًا)‏ نقطة جذب للفتيات الجميلات.‏
وقد كان البث الأول والأكثر شهرة لإعلانات دب هوفمايستر الجديدة عام ١٩٨٣.
ويظهر الدب في الإعلان متحسرًا على حياته الكئيبة التي يعيشها في الغابة مع الأرنب
روني،‏ الذي تكمن سعادته وإثارته الكبرى في رؤية ورقة شجر تسقط على الأرض.‏ وفي
محاولة منه للتخفيف من حدة امللل الذي أصابه،‏ سرق الدب الدمية هوفمايستر من
زوجني كانا يتنزهان في الغابة حينما كان يحتضن ويُقب ِّل كل ٌّ منهما الآخر ليكتشف
صورة لجد ِّه على العلبة،‏ ويشرب الزجاجة،‏ مستمتعًا ببرودةٍ‏ أشعرتْه بوخْ‏ ز في مؤخرة
حلقه.‏ كانت رائعة للغاية،‏ قر َّر على إثرها أن يترك الغابة ‏(وتجدر الإشارة إلى أن البرودة
التي أشعرتْه بوخز في حلقه ليست لها أي علاقة على الإطلاق بنكهة الجعة وعلى ما
يبدو أنها تعود بالكامل إلى كون الجعة قد قُد ِّمت باردة للغاية).‏ ولم تكن النتيجة أنه
وجد رفقة فقط ‏(أو بعبارة أخرى فتاة)‏ بل اكتشف أن لديه قدرات غري عادية في لعب
البلياردو ورمي السهام.‏ ويصاحب الإعلان كله موسيقى ديسكو غري تقليدية،‏ وينتهي
مع حث الدب للمشاهدين على تقليد سلوكه قائلاً‏ : ‏«إذا كنتَ‏ تريد شِ‏ عْرًا،‏ فانهض وانظر،‏
أما إذا كنتَ‏ تريد جعة رائعة،‏ فاتبع الدب.»‏
229