إغواء العقل الباطن

قانوني،‏ ومحترم،‏ وصادق،‏ وأمني
بحاجة إلى تربيتهم وحمايتهم،‏ والذي يمكنهم من النمو ليصبح لديهم أطفال.‏ وهكذا
فإن طفرتنا الجينية ستتلاشى في النهاية.‏
وهكذا فإن علينا من وجهة نظرٍ‏ أنثروبولوجيةٍ‏ أن تكون لدينا مشاعر من أجل أن
نكون بشرًا،‏ وهذا يعني أنه لا يمكننا منع أنفسنا من التأث ُّر بالإبداع في الإعلان.‏ إن كل ما
يمكننا فعله هو منْع الإعلان من أن يكون به أي إبداع.‏
إن العائق أمام ذلك يتمث َّل في املبدأ البديهي الثاني لفاتسلافيك ‏(انظر الفصل
الثاني عشر).‏ ويذكر هذا املبدأ أن كل تواصل يوجد له تواصل ورائي غري مباشر.‏ ومن
املستحيل أن نتواصل دون القيام في الوقت نفسه ‏«بتأهيل»‏ هذا التواصل بعناصر مؤثرة
على العلاقة.‏ إن ورقةً‏ بيضاء بها طباعة في الوسط ترمز إلى علامة تجارية تقد ِّر البساطة،‏
وورقةً‏ سوداء بها طباعة بيضاء في وسطها ترمز إلى علامة تجارية تقد ِّر الحسم.‏ وحتى
الطريقة التي تُبنى بها تُعتبرَ‏ تواصلاً‏ غري مباشر.‏ إن الشخص الذي يقول:‏ ‏«اشترِ‏ علامتنا
التجارية؛ إنها الأفضل»‏ له شخصية مختلفة تمامًا عن الشخص الذي يقول:‏ ‏«نحن نعتقد
أن علامتنا التجارية هي الأفضل.»‏ إن محاولة محو الإبداع من الإعلان،‏ وبصراحة،‏ بمثابة
تمرين بلا هدف.‏
لذا ملاذا لا نحظر جميع الإعلانات؟ علاوة على الأثر التجاري على صحفنا،‏ وقنواتنا
التليفزيونية،‏ ومحركات البحث على الإنترنت،‏ والتي تعتمد جميعها تقريبًا على عائدات
الإعلانات،‏ فإن كل ما يمكن أن يحدث هو أن شيئًا آخر سيأخذ مكانها.‏ فإذا قمتَ‏ بحظر
إعلانات وسائل الإعلام،‏ فهل ستمنع أيضً‏ ا الرسائل والتصاميم املوضوعة على العبوات؟
هل ستحظر على الناس توزيع الإعلانات في الشارع لأي شخص يمر أمامهم؟ هل ستمنع
الناس من التجول في أنحاء البلاد كما اعتادوا في حقبة سان إملو لويس،‏ طارقني الأبواب
ليبيعوا منتجاتهم مباشرة للناس عند عتبات منازلهم؟ وحتى إنْ‏ تمكنتَ‏ من منْع ذلك
في بلدك،‏ هل ستمنعه في البلاد الأخرى؟ لا،‏ وبقَدْر ما يحب الناس قول أمور من قَبِيل:‏
‏«إنني أكره الإعلانات،‏ عليهم أن يحظروها جميعًا»‏ فإن ذلك ببساطة ليس خيارًا عمليٍّا.‏
ويمكننا بالطبع التحكم في الإعلان،‏ خاصة فيما يتعلق باملنتجات الضار َّة،‏ ونحن
نقوم بذلك فعليٍّا.‏ عنوان هذا الفصل:‏ ‏«قانوني،‏ ومحترم،‏ وصادق،‏ وأمني»‏ هو الشعار
املستخدَم من قِ‏ بَل هيئة معايري الإعلان،‏ وهي الهيئة الحكومية التي تُراقِ‏ ب املعايري املعمول
بها في مجال الإعلان في أنحاء اململكة املتحدة.‏ لكن هذه الهيئة لا تتحرك إلا عندما تكون
هناك انتهاكات بالِغة للاحترام والأمانة،‏ وعندما تتحرك فإن نظامها الإجرائي يمكن أن
247