إغواء العقل الباطن
27926268
27926268
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
دور الذاكرة<br />
نشاط تهيئة الأشياء أيضً ا. ولاختبار هذه الفرضية فقد عرضا على الطلاب رسومات<br />
خطية تحتوي على نوعني مختلفني من الأشياء:<br />
• أشياء ممكنة، يمكن أن تتواجد في الواقع.<br />
• أشياء مستحيلة (كتلك التي صم َّمها إم سي إيشر) لا يمكن أن تتواجد في الواقع.<br />
أسفرتْ هذه التجارب عن أن الأشياء املمكنة تهي ِّئ الإدراك تمامًا كما فعلتِ الكلمات،<br />
ولكن الأشياء املستحيلة لا تفعل ذلك. ومن هذا املنطلق فقد وضعا نظريةً مفادها<br />
أن التهيئة تعتمد على نظام الذاكرة القائم على الإدراك الذي يخز ِّن املعلومات الخاصة<br />
«بالبنية» العامة للأشياء، فلا يمكن للنظام تخزين الأشياء املستحيلة نظرًا لعدم وجود<br />
بنية عامة واحدة يمكن تخزينها.<br />
وباستخدام هذه النتائج، استطاع شاكتر وتولفينج استنتاج النوع الخاص بنظام<br />
الذاكرة الذي تستخدمه الذاكرة الضمنية. وقد سَ م َّيَا هذا النظام باسم نظام التمثيل<br />
الإدراكي:<br />
يسمح لنا نظام التمثيل الإدراكي بتحديد الأشياء املتواجدة في بيئتنا اليومية،<br />
والتعرف على الكلمات املألوفة؛ [فهو] متخصص في التعامل مع شكل الكلمات<br />
والأشياء وبنيتها، ولكنه لا «يعرف» أي شيء حول ما تعنيه الكلمات أو<br />
استخدامات الأشياء. يتم التعامل مع الارتباطات ذات الدلالة من خلال الذاكرة<br />
الدلالية التي تتعاون بشكل وثيق مع نظام التمثيل الإدراكي. (شاكتر، ١٩٩٦)<br />
ومع وضْ ع هذا الأمر في الاعتبار إلى جانب ما تعلمناه من قبلُ عن الذاكرة الضمنية،<br />
يتم البدء في وضْ ع نموذج يمكن أن نطب ِّقه على العلامات التجارية والإعلان، فلدينا هنا<br />
نظام يعمل بشكل جيد عند مستويات الانتباه املنخفضة أو املشتتة، وينتج عنه وجود<br />
ذكريات تتضمن معلومات هيكلية خاصة بكلمات وأشياء على نحو مدهش، ولكنه لا<br />
يعرف بالضرورة أي شيء عما تعنيه هذه الكلمات والأشياء. ويشري ذلك إلى أن الذاكرة<br />
الضمنية هي نظام يمكن أن يشك ِّل ارتباطات قوية للغاية بني العلامات التجارية<br />
والعناصر امللموسة في الإعلان، ولكن دون فهم املزيد عن أهميتها.<br />
تكمن املشكلة املتعلقة بهذا الأمر برُم َّته في أنه يعز ِّز آراء ساذرلاند وسيلفستر<br />
وبلاكستون، القائلة بأن الإعلانات التي تتم معالجتها بشكل سطحي، وبمستويات<br />
97
Change language