إغواء العقل الباطن

إغواء العقل الباطن
طريقها إلى البحر املتوسط لقضاء العطلة الصيفية،‏ ويوضح الإعلان أن خاصيتي
الديناميكية الهوائية والكفاءة في استهلاك الوقود اللتني تتمتع بهما أودي ١٠٠ جعلتاها
تصل قبل السيارات الأخرى بوقت طويل.‏ ينتهي الإعلان بالشعار،‏ وينطق باملر الشعار
بصوته الرخيم قائلاً‏ عن العلامة التجارية:‏ ‏««فورسبرونج دورش تكنيك»،‏ كما يقولون
بالأملانية.»‏
لقد كان هناك الكثري من التعليقات في مجال الإعلان بشأن غرابة القرار الذي اتخذتْه
وكالة الإعلانات ‏«بي بي إتش»‏ بعدم ترجمة الشعار.‏ بعد حني خمدت الإثارة وأصبح
الشعار مألوفًا وتم تجاهله إلى حد ٍّ ما.‏ ولم يكن الحال كذلك بالنسبة إلى العلامة التجارية
أودي،‏ التي استمرت لتصبح واحدةً‏ من أكثر العلامات التجارية في اململكة املتحدة تميزًا،‏
حيث اقتربتْ‏ في طموحها من بي إم دبليو ومرسيدس.‏
املثري في الأمر أنه بعد مُضيِ‏ ِّ ٢٩ عامًا،‏ إذا سألتَ‏ أحدًا ما هو الإعلان الذي يُمكن
أن يتذكره عن أودي فإنه لا يكاد يذكر إعلانًا واحدًا،‏ ولكن الكثريين يتذكرون الشعار
‏«فورسبرونج دورش تكنيك».‏ وإذا سألتَه عن معنى الشعار،‏ سيبدو عليه عدم الفهم
ويرد عليك قائلاً‏ : ‏«ليس لدي َّ أدنى فكرة،‏ إنه بالأملانية.»‏ بناءً‏ على هذا فإنك لن تُلام على
اعتقادك بأن الشعار لم يكن له دور كبري في بناء سمعة أودي الطموحة.‏
ولكن باستخدام ما تعلمناه حول الواسمات الجسدية لداماسيو،‏ فإنه من املمكن
القول بأن هذا الشعار غري املفهوم ربما كان واحدًا من ‏«أكثر»‏ العناصر تأثريًا في إعلان
أودي.‏ بسبب إثارته لواسماتٍ‏ ثلاثة مهمة جدٍّا.‏
معظمكم سيتعرف على الواسم الأول في الحال،‏ فقد تحدثنا بالفعل عن حقيقة
تصنيف أملانيا بأنها أفضل من جميع الدول تقريبًا في هندستها،‏ ومن الواضح أن عبارة
‏«فورسبرونج دورش تكنيك»‏ أملانية،‏ ويعني هذا أن أودي أملانية الجنسية؛ ولذلك فهي
تستفيد من جودة الهندسة الأملانية.‏
وبالسهولة نفسها تقريبًا يمكن تحديد الواسم الثاني؛ فكلمة ‏«تكنيك»‏ مشابهة
جدٍّا للكلمة الإنجليزية ‏«تكنيكال»‏ بمعنى تقني وكلمة ‏«تكنولوجيا»،‏ وتدل بوضوح على
أن سيارات أودي سيارات متطورة من الناحية الفنية وصُ‏ نعت باستخدام التكنولوجيا
الحديثة.‏ وهذا يُشري إلى أن العلامة التجارية تهتم بالعلم أكثر من اهتمامها بجمال
التصميم أو الشكل.‏
ويمكنني القول إن الواسم الثالث هو أكثر الواسمات تأثريًا،‏ ومع ذلك قل َّما يتنب َّه إليه
املرء على الرغم من أنه واضح وضوح الشمس.‏ إنه الواسم الذي نشأ من قرار هيجارتي
184