إغواء العقل الباطن
27926268
27926268
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>إغواء</strong> <strong>العقل</strong> <strong>الباطن</strong><br />
القوة العاطفية ارتباط بريسون −٠٫٢٤١ ١<br />
ملحوظ (اختبار ثنائي الذيل) ٠٫٣٠٧<br />
ن ٢٠ ٢٠<br />
إدراكي عاطفي التحول في الأفضلية<br />
التحول في الأفضلية ارتباط بريسون −٠٫٢٧٥ * ٠٫٥٨٧ ١<br />
ملحوظ (اختبار ثنائي الذيل) ٠٫٠٠٦ ٠٫٢٤٠<br />
ن ٢٠ ٢٠ ٢٠<br />
* الارتباط ملحوظ عند مستوى ٠٫٠١ (اختبار ثنائي الذيل).<br />
ولكن هل هناك أي دليل يُثبت أن هذا النوع من الإبداع الإعلاني له أي تأثري على<br />
السلوك أكثر من مجرد تأثري بسيط؟ حسنًا، تذكر دراسة الحالة الخاصة بتلما نودلز<br />
التي نوقشت في الفصل الثالث. لقد ذكرنا في السابق هذا الإعلان الذي لم تكن له رسالة<br />
على الإطلاق، ومع ذلك نتج عنه بطريقة أو بأخرى علامة تجارية حققت نجاحًا مذهلاً .<br />
ونضع الآن بني يديك دراسة حالة أخرى أكثر شهرة شهدتْها اململكة املتحدة قبل أكثر<br />
من ٣ أعوام مضت.<br />
دراسة حالة: إعلان غوريلا كادبوري<br />
أطلقت الوكالة الإعلانية الجديدة لشركة الشوكولاتة البريطانية «كادبوري» إعلانًا<br />
تليفزيونيٍّا غريبًا لشوكولاتة كادبوري ديري ميلك في ٣١ أغسطس ٢٠٠٧. ويُظْهِ ر<br />
الإعلان ما يبدو أنها غوريلا (كانت في الواقع املمثل جارون مايكل مرتديًا رِدَاءً مكل ِّفًا<br />
للغاية تم تفصيله على شكل غوريلا تشبه كثريًا الغوريلا الحقيقية) تقرع الطبول في<br />
أغنية فيل كولينز الناجحة «في الهواء الليلة». وقد تم إطلاق هذا الإعلان في أحد الفواصل<br />
الإعلانية في املسلسل التليفزيوني الشهري جدٍّا «الأخ الأكبر»، وصحب ذلك نشاط واسع<br />
النطاق للعلاقات العامة. وفي غضون بضعة أيام من عرضه للمرة الأولى، قل َّما وُجد<br />
شخص لم يسمع بإعلان غوريلا كادبوري.<br />
وعندما نحاول وصف ذلك الأمر، لا يبدو الإعلان رائعًا أو لافتًا للنظر. في الواقع،<br />
أعتقد أن معظم الناس سوف ينظرون إلى هذا الإعلان على أنه ليس أكثر من هراء مسل ٍّ؛<br />
196
Change language