إغواء العقل الباطن

الفصل الخامس عشر
القوة الكامنة في وسائل الإعلام الجديدة
عادةً‏ ما ينسى منتقدو الإعلانات أنه إذا تم َّ وقْفُها أو إلغاؤها،‏ فسوف تَظهَر
بالضرورة طرق أخرى بديلة لها.‏
دانيال ستارك
‏«مبادئ الإعلان»‏ (١٩٢٣)
مث َّلت السرعة التي انتشر بها إعلان ‏«ما الجديد؟»‏ في جميع أنحاء العالم مؤشرًا مبكرًا
على قوة وسائل الاتصالات الإلكترونية.‏ والتأثري الذي تُحدِثه مثلُ‏ وسائل الإعلام الحديثة
هذه على الطريقة التي نتعرض بها للإعلانات ونتعامل بها معها هو الشيء التالي الذي
يجب أن نتناوله بالبحث والدراسة.‏
هناك ضجة كبرية مُثارة حول قوة شبكة الويب وتأثريها،‏ ولا سيما بالنظر إلى
الشركات التي تنفق القليل نسبيٍّا على الإعلانات املدفوعة التي يتم عرضها على شبكة
الإنترنت.‏ وبحسب استطلاع الرأي الذي أجرتْه مجلة ‏«ماركتينج»‏ في عام ٢٠١١، فإن
بروكتر آند جامبل،‏ أكبر وكالة إعلان في اململكة املتحدة،‏ قد أنفقت ١٫٣٪ فقط من
إجمالي ميزانيتها املخصصة للإعلانات على شبكة الإنترنت،‏ في حني أنفقت شركة يونيليفر
١٫٩٪ من ميزانيتها فقط.‏ وكانت الإحصائية الأكثر إثارة للاهتمام هي أن أكبر الشركات
إنفاقًا في هذا املجال هي ‏«أو تو»‏ واحدة من أكثر الشركات نجاحًا في مجال الإعلانات
التليفزيونية.‏ ترى هل تعرف الشركة شيئًا لا نعرفه نحن؟
بالتأكيد،‏ للإعلان على شبكة الإنترنت تأثري كبري للغاية،‏ فقد أظهر استطلاعٌ‏ للرأي
أُجرِي عام ٢٠١٠، أن املواطنني العاديني في اململكة املتحدة يقضون ٣٫٧ ساعات يوميٍّا