Noi culturi, noi antropologii - Humanitas

12.
BUNĂTATE PENTRU POPOR:
SUBIECTIVITĂŢI, CORPURI ŞI HEGEMONIE
ÎN CADRUL UNEI COMPANII
MULTINAŢIONALE DE ASISTENŢĂ MEDICALĂ
Răzvan-Mihai Ionescu-Ţugui
În articolul de faţă mă voi referi la o comunitate relativ stabilă
de clienţi, constituită în jurul unui serviciu gratuit de
masaj pe coloană, ai cărui beneficiari sunt în general pensionari
din clasa muncitoare. Acest serviciu gratuit, care este
oferit pe perioadă nelimitată şi fără obligaţii financiare ascunse,
promite producerea unor „rezultate“ în starea de sănătate
a beneficiarilor în urma folosirii aparatelor de masaj.
Pentru o folosire mai intensă şi îndelungată şi ca urmare
pentru obţinerea unor „rezultate mai bune“, compania poate
comercializa aparatele de masaj doritorilor. Centrul de
masaj este susţinut ca strategie de piaţă de către o companie
multinaţională din domeniul direct sellingului şi network
marketingului, prin urmare de una din acele companii, printre
ele Amway fiind poate cea mai cunoscută, care s-au concentrat
cu predilecţie asupra reţelelor sociale şi contactului
interpersonal.
Subiectul teoretic preponderent al consideraţiilor următoare
este modul în care compania îşi exercită hegemonia,
în sensul pe care il da Gramsci acestui concept, prin intermediul
centrelor de masaj gratuit. Antonio Gramsci, un activist
marxist şi teoretician al culturii, a cărui operă avea
să influenţeze puternic teoria socială, în special în anii ’60-
’70, elaborează conceptul de hegemonie în celebrele Prison
Notebooks, după arestarea sa în Italia fascistă. Fără să fie
univoc, într-unul dintre cele mai cunoscute citate, Gramsci
defineşte hegemonia astfel: „Consimţământul «spontan»
227