Noi culturi, noi antropologii - Humanitas

numi doar câteva, sunt dovada modului în care noţiunea
de ritual, specifică oricărei culturi, este legată de un sistem
deloc rigid, dar complet şi complex al modurilor de gândire
şi acţiune.
În modernitate, caracteristicile ritului cumulează noi valenţe.
Capacitatea transformativă tradusă de către Pascal
Lardellier prin „dimensiunea contextuală“ 324 favorabilă instaurării
unui context care impune continuu o schimbare de
cadru, necesitatea de reconsolidare a unei lumi în care trecerea
de la societatea de tip Gemeinschaft la cea Gesellschaft
este vizibilă şi radicală, introducerea conceptului de situaţie
de interacţiune preluat din sociologie, potrivit căruia fiecare
dintre actori îşi conturează teritoriul eului în funcţie de
teritoriul celuilalt şi care generează necesitatea respectării
regulilor, sunt tot atâtea ipostaze ale caracteristicilor pe
care riturile moderne le adoptă. Privite din perspectiva unor
contexte complexe şi complete de comunicare, prin prisma
căreia întâlnirea protagoniştilor – adesea fortuită – se susţine
pe norme integrate individual şi social, riturile se fundamentează
pe raporturile de interacţiune, dincolo de indivizi,
„atât sunt de inconştiente şi totuşi unanim respectate“ 325 .
În contemporaneitate, mass-media este cea care structurează
felul în care percepem şi gândim lumea înconjurătoare.
Aceasta impune modelele de comportament şi stilurile de
viaţă dezirabile social. Denis McQuail afirmă că presa poate
acţiona asupra indivizilor, grupurilor, instituţiilor şi corpului
social în întregul său, fiind capabilă să afecteze personalitatea
umană în „dimensiunea cognitivă (schimbarea imaginii
despre lume), dimensiunea afectivă (crearea sau modificarea
unor atitudini şi sentimente) sau dimensiunea comportamentală
(schimbări ale modului de acţiune al indivizilor şi
fenomene de mobilizare socială)“ 326 . Stilurile de viaţă promovate
în presă sunt mai uşor şi mai repede internalizate de
către consumatori în virtutea efectelor pe care mass-media
324. Pascal Lardellier, op. cit., p. 43.
325. Idem.
326. Apud Mihai Coman, Introducere în sistemul mass-media, Polirom,
Iaşi, 2007, pp. 150–151.
284