Noi culturi, noi antropologii - Humanitas

articulaţia puterii între structură şi agency. Fără să-mi propun
să fiu extrem de meticulos în descrierea micilor detalii
care să dezvăluie cât mai bine cu putinţă întregul context,
voi încerca să ofer acele aspecte importante şi necesare
pentru construirea unei imagini generale asupra hegemoniei
urmărită de către companie.
Fiind în căutarea unei teme de cercetare pentru disertaţia
de master, am început să fac masajul gratuit pe coloană
în septembrie 2008, ca oricare alt membru al centrului de
masaj din Bucureşti. Am ajuns aici după ce bunicul meu,
după câteva luni de masaj pe coloană, convins de rezultatele
benefice resimţite asupra propriului corp, s-a hotărât
să-şi achiziţioneze aparatul, stârnind discuţii în familie, dar
şi curiozitatea şi interesul. Terenul s-a desfăşurat de-a lungul
câtorva perioade, care au variat în privinţa numărului
de luni şi al frecvenţei participării şi continuă în momentul
scrierii acestui articol (parte a cercetării mele de doctorat).
Cercetarea etnografică a presupus realizarea unor interviuri
cu membrii şi cu angajaţii şi observarea activităţilor desfăşurate
în mod obişnuit în cadrul centrului de masaj, din
poziţia de membru, dar şi de student, fiindu-mi recunoscut
interesul special în privinţa subiectului.
Compania, care este prezentă în peste 70 de ţări, în România
având deschise mai mult de 30 de centre de masaj,
prezintă unele particularităţi în domeniul comercial al network
marketingului şi direct sellingului: lipsa unui sistem
antreprenorial piramidal şi gratuitatea serviciului de sănătate.
Compania îşi asigură funcţionarea nu prin promisiunea
succesului financiar de care se vor bucura membrii săi,
prin consumul personal sau construirea unor reţele sociale
în care fiecare este aşteptat să fie în acelaşi timp atât vânzător,
cât şi consumator, ci printr-o conştientizare crescută
prin inducerea importanţei sănătăţii personale şi încrederii
în eficacitatea aparatelor.
Centrul de masaj pe coloană face parte din strategia
de marketing şi vânzări a unei companii multinaţionale
care oferă gratuit servicii alternative sau complementare
de sănătate, pentru ca beneficiarii acestora să poată testa
aparatele comercializate de companie „pe propria piele“.
229