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6 LÖSUNGEN
6 Lösungen
ARBEITSBLATT 1 – Marketing, Umwelt und Verantwortung
1.
a. Interne Marketingumwelt
Management & Mitarbeiter: Die drei Freunde + ev. noch Mitarbeiter, die
eingestellt werden.
b. Externe Marketingumwelt
Unmittelbare externe Umwelt
• Kunden: 14-19jährige Schüler in Österreich (Anmerkung: Kunden sollte
immer als erste Anspruchsgruppe in der unmittelbaren Marketingumwelt
genannt werden!!!!).
• Geldgeber: zB Eltern & Großeltern
• Lieferanten: Flohmarktbetreiber
• Mitbewerber: hier sollten die Schüler prüfen, ob und welche Anbieter
mit einem solchen oder einem ähnlichen Produkt am österreichischen
Markt dieselbe oder eine nahe Zielgruppe ansprechen (Suche zB über
die Gelben Seiten, Marktbeobachtung, Internet).
Makroumwelt:
• Demografische Umwelt: Anzahl der Jugendlichen im Alter von 14 – 19
Jahren und Prognosen über die Entwicklung dieser Zielgruppe
• Wirtschaftliche Umwelt: Einkommen/Arbeitstätigkeit/Kaufkraft der Zielgruppe.
• Soziokulturelle Umwelt: Werte und Normen der Jugendlichen zwischen
14 und 19 in Österreich.
• Technologische Umwelt: Welche Technologien stehen dem Unternehmen
zur Auswahl, um Arbeitsabläufe in den Bereichen Beschaffung,
Produktion, Koordination und Leitung effizienter zu gestalten sowie insbesondere
in den marketingspezifischen Bereichen Vertrieb und Kommunikation
effektiver zu sein. Hier können die Schüler jeweils konkrete
Beispiele (moderne Nähmaschinen, Internet etc.) für die verschiedenen
Unternehmensfunktionen und Aufgaben anführen.
• Politisch-rechtliche Umwelt: Welche Gesetze muss ein Unternehmen
allgemein beachten (siehe Kapitel 5!) und welche besonderen Regelungen
sind für einen Hersteller von neu kreierten Second-Hand-Kleidern
wichtig? Gibt es finanzielle Förderungen für junge Unternehmer?
• Ökologische Umwelt: Welche Folgen ergeben sich aus Sicht des Unternehmens
für oder durch die natürliche Umwelt? Sind zB Bleichmittel
notwendig, die die Umwelt belasten? Können umweltschonende Färbemittel
oder nachhaltige Materialien verwendet werden?
Kapitel 2 | Modul C | UNTERNEHMERFÜHRERSCHEIN
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