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Der Business Plan gibt klar und übersichtlich Auskunft über alle Inhalte,
die für Kapitalgeber wichtig sind. Diese Aufgabe übernimmt der Business
Plan in qualitativer (beschreibender) und quantitativer (zahlenmäßiger) Hinsicht.
1.1 Warum ist ein Business Plan wichtig?
In der Regel setzt die Realisierung einer Geschäftsidee Kapital (also Geld,
das investiert werden kann) voraus. Besitzt der Unternehmer kein eigenes
Kapital (= Eigenkapital), benötigt er fremdes Kapital (= Fremdkapital).
Dieses Fremdkapital stellen Kapitalgeber wie Banken und Financiers (=
andere Geldgeber) dem Unternehmer bei Erfüllung bestimmter Voraussetzungen
zur Verfügung.
Kapital ist das Vermögen eines Unternehmens oder Unternehmers,
welches entweder eigen- und/oder fremdfinanziert ist.
Arten von Kapital
1.1 Warum ist ein Business Plan so wichtig?
Eigenkapital
Das vom Unternehmer oder von den Gesellschaftern in das Unternehmen
eingebrachte Kapital für das kein Anspruch auf eine feste Verzinsung oder
Rückzahlung des Betrages besteht, dafür aber auf Beteilung am Erfolg und
Liquidationserlöses (= Erlös aus der Auflösung eines Unternehmens).
Fremdkapital
Mittel, die dem Unternehmer seitens der Bank oder anderer Investoren zur
Verfügung gestellt werden.
Ein wesentlicher Grund für die Aufstellung eines Business Plans liegt daher
im „Geldbedarf“, genau genommen im Kapitalbedarf, den ein Unternehmer
zur Umsetzung seiner Geschäftsidee benötigt.
Wir wollen dies anhand eines Beispiels verdeutlichen.
Beispiel 1:
Dem Unternehmer Web-Karli, der als Einzelunternehmer seine Geschäfte
vor allem mit der Gestaltung von Homepages und der Einrichtung von Web-
Shops tätigt, hat eine Marketingagentur folgendes Marketingkonzept
empfohlen: er soll bekannte Pop Stars bzw. Liedertexte (wie zB die der
Newcomer „The Jodl-Poppers“) auf T-Shirts drucken. Die Idee gefällt Web-
Karli gut, und so geht er damit zu mehreren Fernsehsendern, bis er
UNTERNEHMERFÜHRERSCHEIN | Modul C | Kapitel 4