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Darüber hinaus kann man zwischen mehreren Markentypen wählen:
Markentypen
Einzelmarke
In diesem Fall gilt: Marke = Produkt. Das heißt, jedes Produkt eines Unternehmens
wird unter einer anderen Marke angeboten. Diese Markenstrategie
ist oft im Konsumgüterbereich (bei Softdrinks, Süßigkeiten sowie
Hygiene- und Reinigungsprodukten) anzutreffen.
Dachmarke
Alle Produkte eines Unternehmens werden unter einer Marke geführt.
Eine Dachmarke (zB Beiersdorf) vermittelt Sicherheit und Produktqualität.
Gleichzeitig ermöglicht sie es einem Anbieter, sich mit verschiedenen Submarken
(Nivea, Juvena, Hansaplast etc.) an unterschiedliche Märkte (Kosmetik,
Hautpflege, Heftpflaster, Klebebänder etc.) bzw. Marktsegmente
innerhalb dieser Märkte zu richten.
Markenfamilie
Es werden mehrere Produkte bzw. Produktlinien unter einer Marke – meist
mit einem Markennamenzusatz – angeboten (zB Nivea Body, Nivea Vital,
Nivea Sun, Nivea Beauty, Nivea for men etc.).
Handelsmarke
Handelsmarken haben vor allem in den letzten Jahren stark an Bedeutung
zugenommen. Immer öfter bieten Handelsketten (zB Spar) neben den traditionellen
Herstellermarken auch ihre eigenen Handelsmarken (Eigenmarken)
an.
Die Markierung eines Produktes bietet zahlreiche Vorteile sowohl für den
Anbieter aber auch für die Kunden.
Vorteile einer Marke
1.6.1 Produktpolitik
Vorteile für den Anbieter
• Eine Marke macht die eigenen Produkte von jenen der Mitbewerber
unterscheidbar.
• Durch die gute Erkennbarkeit von Markenprodukten im Supermarktregal
und die gleich bleibende Produktqualität, ist es möglich, Kunden
zu gewinnen und diese zu treuen Kunden zu machen.
• Weil Markenprodukte Qualität sichern und einen emotionalen Zusatznutzen
bieten, sind die meisten Kunden bereit, für diese Produkte mehr
zu bezahlen als für Nicht-Markenprodukte.
Kapitel 2 | Modul C | UNTERNEHMERFÜHRERSCHEIN
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