UFS%20ModulCgesamt.pdf

1.4 Informationen über den Markt erheben
Zur Beantwortung der Forschungsfrage muss ein Forschungsplan festgelegt
werden.
Im Forschungsplan wird entschieden über:
• den Forschungsansatz
(ob man Daten eigens erhebt oder auf bestehende Daten zurückgreift)
• die Art der Datenerhebung
(es stehen Beobachtung, Experiment oder Befragung zur Wahl)
• die Auswahl der Stichprobe
(Gruppe jener Personen, die für die Marktforschungsstudie ausgewählt
wird)
Den Forschungsansatz wählen
Man unterscheidet zwei Forschungsansätze: Sekundär- und Primärforschung.
Bei der Sekundärforschung werden bereits vorliegende Daten (aus
internen oder externen Quellen) herangezogen.
Sekundärforschung ist relativ kostengünstig und zeitsparend. Die Daten
sind oft ungenau und reichen meist für die Beantwortung der Forschungsfrage
nicht aus, können aber erste wichtige Erkenntnisse für das Forschungsproblem
liefern.
Bei der Primärforschung werden die Marktdaten speziell für das
Forschungsproblem erhoben.
Primärforschung ist relativ aufwändig, teuer und zeitintensiv. Richtig
geplant und durchgeführt liefert sie aber eine fundierte Grundlage für
Entscheidungen, die mit hohen Kosten bzw. großen Risiken verbunden
sind.
Die Art der Datenerhebung bestimmen
Beschließt ein Unternehmen, Primärdaten zu erheben, so kann es grundsätzlich
zwischen drei Arten der Datenerhebung wählen.
Kapitel 2 | Modul C | UNTERNEHMERFÜHRERSCHEIN
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