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6 Lösungen
LERNKONTROLLE 4 – MARKETINGPLANUNG
1. Kreuzen Sie bei folgenden Aussagen die jeweils richtige Fortsetzung an:
a. Das Marktpotenzial
gibt an, wie viele verschiedene Produkte man am Markt verkaufen kann.
ist der Anteil der Personen in der Bevölkerung, die als Käufer für ein
Produkt in Frage kommen.
ist der Preis, den die Konsumenten bereit sind, für ein Produkt zu bezahlen.
sagt aus, wie viel Umsatz dieses Produkt bringen wird.
b. Das Marktvolumen
ist die nachgefragte Menge eines Produktes.
gibt an, wie viele Personen das Produkt kaufen würden.
ist der Gewinn, den ein Produkt erwirtschaftet.
zeigt, wie sich der Absatz in der Zukunft entwickeln wird.
c. Der Marktanteil
wird immer nur wertmäßig ausgedrückt.
wird immer nur mengenmäßig ausgedrückt.
kann mengenmäßig und wertmäßig dargestellt werden.
ist der Anteil der Personen, die ein bestimmtes Produkt am Markt kaufen.
d. Unter der Positionierung versteht man
die Präsentation der Produkte am POP (Point of Purchase).
wie viele Verkaufsstellen man mit seinen Waren beliefert.
das Vorstellungsbild, das bei den Kunden erreicht werden soll.
die Einstellung des Unternehmens zu sozialen Problemen der Gesellschaft.
2. Nennen Sie Ausprägungen für die folgenden Merkmale, nach denen
ein Markt in Segmente aufgeteilt werden kann!
geografische
demografische
psychografische
verhaltensbezogene
sonstige Merkmale
Region
Länder/Ländergruppen
Siedlungsform
Alter
Geschlecht
soziale Schicht (gemessen durch Einkommen und Bildung)
Lebensstil
Nutzenerwartung
Einstellung gegenüber dem Produkt oder der Marke
Stadium der
Kaufbereitschaft
Käuferstatus
Nutzungsintensität
Kundentreue
Kaufanlass
UNTERNEHMERFÜHRERSCHEIN | Modul C | Kapitel 2