UFS%20ModulCgesamt.pdf

1.2.1 Interne und externe Marketingumwelt
Zur unmittelbaren Marketingumwelt zählen insbesondere die Kunden,
Lieferanten, Mitbewerber, Kreditgeber sowie sonstige Betroffene (etwa
Anrainer eines Lokals), aber auch Interessensvertretungen (zB Wirtschaftskammer)
und nicht-staatliche Institutionen (zB Greenpeace, Verein für Konsumentenschutz).
Die Gruppen innerhalb und außerhalb des Unternehmens haben großen
Einfluss auf den Unternehmenserfolg, gleichzeitig beeinflusst das Handeln
des Unternehmens das Leben und die Aktivitäten dieser Akteure.
Unter dem Begriff weitere (externe) Marketingumwelt sind Entwicklungen
im demografischen, soziokulturellen, wirtschaftlichen, politisch-rechtlichen,
technologischen sowie ökologischen Bereich zusammengefasst.
Die Veränderungen in diesen Bereichen haben große Auswirkungen auf
das Unternehmen selbst und sein unmittelbares Umfeld.
Die verschiedenen Bereiche der weiteren Marketingumwelt
Demografische Umwelt
Die demografische Umwelt ist von zentraler Bedeutung für das Unternehmen,
weil es immer Menschen sind, die Produkte und Dienstleistungen
benötigen. Die zahlenmäßige Größe und Einheitlichkeit sind bedeutende
Kriterien für die Attraktivität eines Marktes. Wichtige Faktoren sind hierbei
u.a.:
• Bevölkerungsgröße & -wachstum
• Altersverteilung
• regionale, ethnische und religiöse Gruppen.
Wirtschaftliche Umwelt
Ein weiterer wesentlicher Indikator für die Marktattraktivität ist die Wirtschaftskraft.
Diese drückt sich insbesondere in folgenden Größen aus:
• Wirtschaftswachstum & Produktivität
• Arbeitslosigkeit & Inflation
• Kaufkraft
Soziokulturelle Umwelt
Kulturelle Werte, Traditionen und Normen bestimmen das Verhalten von
Menschen und damit natürlich auch ihr Konsumverhalten.
Technologische Umwelt
Die technologischen Möglichkeiten bestimmen Produkte, Produktionsverfahren
sowie Produktivität maßgeblich.
Politisch-rechtliche Umwelt
Das politische System und die rechtlichen Regelungen in einem Land
Kapitel 2 | Modul C | UNTERNEHMERFÜHRERSCHEIN
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