UFS%20ModulCgesamt.pdf

1.3 Das Verhalten von Käufern verstehen
deren Bedürfnisse in den Vordergrund stellen. Die Liedertexte werden
zwar teilweise sozialkritisch sein, sollen aber für keine soziale Gruppierung
in der Gesellschaft beleidigende oder diskriminierende Inhalte haben. Bei
ihren Konzerten werden keine alkoholischen Getränke an die jugendlichen
Gäste ausgeschenkt. (Dafür soll es einen eigenen Jodl-Pop-Drink
geben!). Die Zusammenarbeit zwischen ihnen wird teamorientiert verlaufen,
und beide wollen in dem geplanten Unternehmen unabhängig vom
Geschlecht und ihren Interessen gleichberechtigt sein. Weiters werden sie
bei der verwendeten Ausrüstung, den Materialien und sonstigem Zubehör
auf ökologische Aspekte achten. Sobald ihr geplantes Unternehmen
gegründet ist, werden sie diese Richtlinien in einem Unternehmenskodex
formell festschreiben!
Die Hülle für ihre erste CD lassen sie von einer behinderten jungen Künstlerin
gestalten. Wenn sie mit ihren Einkünften die Kosten für die Unternehmensgründung
gedeckt haben, planen Viki und Robbie, 3 % ihres
Gewinnes für ein soziales Projekt (zur Einrichtung einer Musikwerkstatt
für Kinder von armutsgefährdeten Familien) zu spenden. Einmal im Jahr
wollen sie ein Gratiskonzert für langzeitarbeitslose Jugendliche geben.
Um Unternehmen bei der Wahrnehmung ihrer sozialen Verantwortung zu
unterstützen, können Interessensvereinigungen Branchenrichtlinien formulieren.
Insbesondere aber tragen entsprechende Gesetze (siehe Kapitel
5, Rechtliche Grundlagen für Unternehmer), nichtstaatliche Institutionen
(zB Werberat und Verein für Konsumentenschutz) sowie Medien (Tageszeitungen,
Help-TV, Internet Ombudsmann etc.) durch Information und
Bewusstseinsbildung dazu bei, dass Unternehmen sozial verantwortlich
agieren.
1.3 Das Verhalten von Käufern verstehen
Erfolgreiches Marketing orientiert sich in erster Linie immer am Kunden.
Um die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden bestimmen zu können und
den Marketingmix darauf abzustimmen, ist es notwendig, die Kunden zu
kennen und ihr Verhalten als Käufer zu verstehen.
Es können verschiede Arten von Käufern unterschieden werden:
Kapitel 2 | Modul C | UNTERNEHMERFÜHRERSCHEIN
C
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