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6 Lösungen
ARBEITSBLATT 7 – Werbekampagne
Gemeinsam mit Ihren beiden besten Freunden haben Sie endlich das lange
geplante Unternehmen gegründet. Sie schneidern aus alten Flohmarkt-
Kleidern neue Kreationen und bieten diese unter dem Markennamen
„CreARTiv“ in einem eigenen Shop der Zielgruppe der „14-19jährigen
Schüler“ an.
3. Um das Unternehmen bekannt zu machen, planen Sie nun eine Werbekampagne.
Beschreiben Sie die einzelnen Schritte!
Eigene Schülerlösung!
Es sollte aber systematisch nach den Schritten der Planung und Umsetzung
einer Werbekampagne vorgegangen werden!
> Nachfolgend ein Beispiel für eine konkrete Umsetzung
Werbeziel festlegen:
(Achtung: Anforderungen an ein Ziel: nach Inhalt, Ausmaß, Zeitrahmen
und Segmentbezug festgelegt!!!)
• Die drei Freunde konnten sich als Ziel setzen: Wir wollen mit unserer
Werbekampagne so viele Personen erreichen und ansprechen, dass im
nächsten Monat 100 neue Kunden zu uns ins Geschäft kommen.
(Angenommen, wir können davon ausgehen, dass jede zehnte Person,
die wir mit unserer Werbebotschaft erreichen, tatsächlich zu uns ins
Geschäft kommt, dann müssen wir 1.000 Personen ansprechen).
Werbebudget festlegen:
Den drei Freunden stehen derzeit 500,- € zur Verfügung. Wenn tatsächlich
100 neue Kunden gewonnen werden können und jeder Kunde schätzungsweise
100,- € im Geschäft ausgibt, erscheint es sinnvoll, die
500,- € (5 % vom Umsatz) als Werbebudget anzusetzen.
Werbebotschaft festlegen:
Die Werbebotschaft soll informativ, emotional und auch geeignet sein, die
ersten zwei Stufen im AIDA-Modell (Aufmerksamkeit auf CreARTiv und
Interesse für die angebotenen Kleider) zu erreichen.
Umsetzung der Werbebotschaft:
Die drei Freunde einigen sich auf eine Anzeige, auf der ein besonders ausgefallenes
Kleidungsstück von CreARTiv abgebildet ist, mit einem informativen
und emotional ansprechenden Text.
(Hier könnten die Schüler explizit aufgefordert werden, einen solchen Text
zu verfassen bzw. im Rahmen eines Workshops zB eine ganze Anzeige mit-
UNTERNEHMERFÜHRERSCHEIN | Modul C | Kapitel 2