UFS%20ModulCgesamt.pdf

14
C
1.2.2 Wirkungen des Marketings auf die Gesellschaft
haben Auswirkungen auf die Handlungsfähigkeit von Unternehmen. Die
Gesetze eines Landes regeln dabei nicht nur welche Produkte erzeugt oder
angeboten werden dürfen, sondern haben u.a. auch Einfluss auf die
Beschäftigung von Mitarbeitern.
Ökologische Umwelt
Die Natur ist nicht nur die Basis allen Lebens und ein wichtiger Faktor
bezüglich der Lebensqualität der Menschen, sondern liefert auch wertvolle
Rohstoffe für ein Unternehmen.
So wie sich die Entwicklungen in der weiteren Marketingumwelt auf das
Unternehmen und die Akteure in seiner unmittelbaren Umwelt auswirken,
zeigen umgekehrt die Marketingaktivitäten der Unternehmen langfristig
Rückwirkungen auf die Umwelt.
1.2.2 Wirkungen des Marketings auf die Gesellschaft
Unternehmen sind Teil des sozialen Gefüges und erfüllen innerhalb der
Gesellschaft wichtige Funktionen. Durch ihre Marketingaktivitäten ermöglichen
Unternehmen den Austausch von Produkten und Geld zwischen
Anbietern und ihren Kunden. Dadurch werden einerseits den Kunden notwendige
bzw. erwünschte Produkte zugänglich gemacht und ihre Bedürfnisse
befriedigt; andererseits leistet das Marketing einen wichtigen Beitrag
dazu, dass Unternehmen erfolgreich sind und ihre Ziele (insbesondere
Gewinn und Wachstum) erreichen.
KUNDEN ANBIETER
EURO
Nutzen für
Kunden:
BEDÜRFNIS-
BEFRIEDIGUNG
PRODUKT
AUSTAUSCH
In den Medien und in der Öffentlichkeit wird immer wieder der Einfluss
der Marketingaktivitäten von Unternehmen auf das Verhalten der Menschen
und auf die gesellschaftlichen Werte diskutiert. Bei genauer Betrachtung
der komplexen Wirkungen des Marketings auf die Gesellschaft lassen
sich sowohl negative als auch positive Aspekte feststellen.
UNTERNEHMERFÜHRERSCHEIN | Modul C | Kapitel 2
Nutzen für
Unternehmen:
BEITRAG ZUM
ERFOLG