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1.2.2 Wirkungen des Marketings auf die Gesellschaft
Wirkungen des Marketings auf die Gesellschaft
Negative Aspekte
• Förderung schädlichen Konsums
(ungesunde Ernährung, Tabakwaren, Alkohol- bzw. Medikamentenmissbrauch,
Glückspiele etc.)
• Schaffung von Konsumwünschen (zB Mobiltelefon als „unverzichtbares“
Element im Alltag)
• künstliche Produktabnützung bzw. künstliche Produktveralterung (sich
laufend ändernde Modetrends)
• Förderung destruktiver Formen des Kaufverhaltens
(vom „Shopping“ als Freizeitbeschäftigung bis hin zu Kaufzwang bzw.
Kaufsucht)
• undurchschaubare bzw. unfaire Preisgestaltung (zB Handytarife)
• Anhaltender Konzentrationsprozess im Handel & Abnahme der Nahversorgung
(„Greißler-Sterben“)
• Ansprache sensibler Zielgruppen (zB Kinder und ältere Personen)
• Förderung materialistischer Werte in der Gesellschaft
•Verstärkung unrealistischer Körperideale (überschlanke Models in der
Werbung)
•Verstärkung von Rollen- & Altersstereotypen (durch stereotypenorientierte
Werbung)
•Erotisierung des Alltags und diskriminierende Darstellung von Frauen
(durch Darstellung nackter Modelle und erotischer bzw. sexueller Szenen
in der Werbung)
Positive Aspekte
•Veränderung bzw. Abbau von Rollen- & Altersstereotypen (durch
bewusste Werbegestaltung)
• Konsumentenbildung (durch informative bzw. aufklärende Werbung,
aber auch durch frühe Auseinandersetzung mit Konsum seitens jugendlicher
Käufer)
• Förderung kritischen Kaufverhaltens
(auf Grund steigender Transparenz von Angebot und Preisen vor allem
durch das Internet)
•Werbung als Kunstform, Spiegel der Gesellschaft und Dokumentationsform
der Konsumkultur
(Werbepreise und Dokumentationsarchive)
Kapitel 2 | Modul C | UNTERNEHMERFÜHRERSCHEIN
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