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ARBEITSBLATT 3 – Marktforschung
6 Lösungen
Gemeinsam mit Ihren beiden besten Freunden planen Sie, das Unternehmen
„CreARTiv“ zu gründen. Sie wollen aus alten Kleidern, die Sie auf Flohmärkten
aufstöbern, neue Kreationen schneidern und diese der Zielgruppe
der Schüler im Alter von 14 – 19 Jahren anbieten.
Bevor Sie Ihre Geschäftsidee umsetzen, wollen Sie durch Marktforschung
herausfinden, welche Kleidungsstücke Ihre Zielgruppe überhaupt von
„CreARTiv“ kaufen würde.
1.
Entscheidung, die getroffen werden soll:
Welche Kleidungsstücke sollen in den Produktmix (bzw. in das Sortiment)
aufgenommen werden?
Informationsbedarf:
Welche Kleidungsstücke erwartet die Zielgruppe der „14-19jährigen Schüler“
in einem Shop von CreARTiv? Welche Kleidungsstücke würden sie noch
kaufen?
2.
Eigene Schülerlösung – es sollte aber systematisch nach den Schritten im
Marktforschungsprozess vorgegangen werden!
> Nachfolgend ein Beispiel für eine konkrete Umsetzung
Problemdefinition
Entwicklung des Forschungsplans
• Forschungsansatz: Primärforschung
• Art der Datenerhebung: Befragung
• Methode der Befragung: persönliche Befragung der Kunden (weil so
die gewünschten Informationen am genauesten erhalten werden können
und ergänzende Beobachtungen möglich sind!)
• Stichprobenauswahl: Personen aus der Zielgruppe aus dem Bekanntenkreis
und solche, die von den befragten Bekannten als mögliche Käufer
genannt werden
Datenerhebung: da nicht ausreichend Geld vorhanden ist, um die Befragung
von einem Marktforschungsunternehmen durchführen zu lassen,
führen zwei der drei Freunde die Befragung selbst durch (der Dritte muss
sich um die weitere Marketingplanung kümmern!)
Datenauswertung: Die Daten werden am PC mit Hilfe von EXCEL erfasst
und ausgewertet.
Ergebnisdarstellung: Zusammenfassung der Ergebnisse in schriftlicher Form
und Diskussion zwischen den drei Freunden über Schlussfolgerungen, die
sich daraus ergeben.
Kapitel 2 | Modul C | UNTERNEHMERFÜHRERSCHEIN
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