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3.5. Werbung
Die Anbringung von Werbung auf den Bussen und an Bushaltestellen ist sorgfältig abzuwägen.
Die Werbeeinnahmen können zwar einen Beitrag zur Finanzierung leisten, die
Flächen können aber auch sehr effektiv für Eigenwerbung genutzt werden.
(1) Akteure
X Entscheidungsträger
X Öffentliche Verwaltung
X Verkehrsunternehmen
Erläuterung:
(2) Planungsebene
X Masterplan + pol. Entscheidung
- Marktanalyse
X Systemplanung
X Systembetrieb
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(3) Wirkungen
- Grundversorgung
- Qualitätsverbesserung
X Organisatorische Verbesserung
Der Verkauf von Werbeflächen auf Bussen und an Bushaltestellen kann eine lohnende Einnahmequelle
zur Finanzierung des ÖPNV sein. Auch für die werbenden Unternehmen bietet
die Werbung auf diesen Flächen zahlreichen Vorteile. Mit Buswerbung kann eine geografisch
begrenzte Zielgruppe innerhalb einer Stadt angesprochen werden.
Es ist jedoch sorgfältig abzuwägen, ob auf ÖPNV-Fahrzeugen oder sonstigen Einrichtungen
geworben werden soll oder nicht. Dabei sind insbesondere die folgenden Faktoren mit einzubeziehen:
Die möglichen Einnahmen stellen sicherlich einen der wichtigsten Faktoren dar.
Die Werbung bringt jedoch nicht nur Einnahmen, es entstehen dem Verkehrsunternehmen
auch Kosten für die Verwaltung des Werbeangebots, die bei der Abwägung auch zu berücksichtigen
sind. Die Entwicklung und Pflege des ÖPNV-Images sollte auch in die Abwägung
mit einfließen. Das Anbringen von Werbung an Bushaltestellen kann sich unter Umständen
negativ auf die Markenidentität auswirken. Ggf. sollte aus Imagegründen auch Werbung für
bestimmte Produkte ausgeschlossen werden. Es sollte zum Beispiel keine Werbung für Produkte
oder Dienstleistungen gemacht werden, die in direkter Konkurrenz zum ÖPNV-
Angebot stehen (z. B. Pkw).
Das Verkehrsunternehmen bzw. die Verkehrsbehörde sollte mit den vor Ort ansässigen Unternehmen
eng zusammenarbeiten. Im Rahmen von Werbekampagnen kann zum Beispiel
darauf hingewiesen werden, wie ein bestimmtes Geschäft durch öffentliche Verkehrsmittel
erreicht werden kann bzw. welche Haltestelle am nächsten liegt. Es bietet sich auch an, im
Streckenplan die Lage von bestimmten Geschäften einzuzeichnen (mit dem jeweiligen Logo).
Es gibt auch Argumente dafür, überhaupt keine Werbung auf Bussen zuzulassen. Busse
ohne Werbung wirken in der Regel ästhetisch ansprechender. In kleinen Städten mit überwiegend
kleinen Einzelhändlern wird ohnehin kaum Nachfrage nach großflächiger Werbung auf
Bussen bestehen.
Die zur Verfügung stehenden Flächen können auch dazu benutzt werden, Eigenwerbung für
das ÖPNV-Angebot zu machen, um den Bekanntheitsgrad zu steigern. Dabei können auch
besondere Merkmale des ÖPNV hervorgehoben werden, z. B. mit Aufschriften wie: „Die Linie
9 hält hier alle fünf Minuten“ (an der Bushaltestelle) oder „Der nächste Bus kommt schon
in fünf Minuten“ (am Fahrzeugheck). Zielgruppe sollten dabei die Personen sein, die den