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Hintergrundinformationen: Produktlebenszyklus
In der Betriebswirtschaftslehre wird angenommen, dass Produkte einem gewissen Lebenszyklus
folgen, der sich in die folgenden Phasen unterteilen lässt:
Idee für ein Produkt
Forschung und Entwicklung
Einführung auf dem Markt
Phase des Wachstums: Das Produkt wird unter den Verbrauchern immer bekannter, was
bei einem erfolgreichen Produkt mit dem Wachstum der Verkaufszahlen einhergeht.
Reifephase: Das Wachstum wird irgendwann seinen Höhepunkt erreichen, damit ist die
Reifephase erreicht.
Degeneration: Irgendwann tritt eine gewisse Sättigung ein, worauf nach dieser Theorie
die Phase der allmählichen Degeneration beginnt.
Daher sollte man nicht den Fehler begehen und sich nach Markteinführung sich auf seinen
„Lorbeeren“ auszuruhen. Es stellt selbst für Marketing-Profis eine große Herausforderung
dar, die profitable Reifephase eines Produkts so lange wie möglich zu halten. In diesem Bereich
sind eine genaue Marktanalyse und die Durchführung entsprechender Marketingmaßnahmen
erforderlich.
Die Theorie des Produktlebenszyklus kann jedoch nicht dazu herangezogen werden, den Eintritt
der verschiedenen Phasen zeitlich genau vorherzusagen. Es ist zwar schon möglich, die
einzelnen Phasen zu erkennen, was in der Regel an der Umsatzentwicklung abzulesen ist.
Außerdem gibt es Produkte mit einer sehr langen Reifephase, die –sofern sie nicht „unsterblich“
sind – zumindest keine Anzeichen einer Degeneration aufweisen.
Die Verlängerung des Produktlebenszyklus ist das Ziel vieler Unternehmen. Zur Erreichung
dieses Ziels ist eine sorgfältige Koordination der Unternehmens- und Marketingstrategien
erforderlich.
(Quelle: THE TIMES 100, 1998)
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