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ÖPNV nicht oder nur selten nutzen oder nur wenig über den ÖPNV und dessen Leistungen
wissen. Linienspezifische Werbung kann sich unter Umständen negativ auf die Einsatzflexibilität
auswirken, da die Busse nicht auf anderen Linien fahren können. In Großbritannien hat
sich jedoch gezeigt, dass die Vorteile die Nachteile bei weitem überwiegen.
In einigen kleinen Städten im Großbritannien wurde die Buswerbung dazu eingesetzt, neue
Liniennetze und/oder Strecken zu promoten. Gelegentlich werden auch Informationen zur
Taktfrequenz vermittelt. In einigen Fällen haben die Busse einer Linie eine einheitliche Farbe,
um so die Identität der jeweiligen Routen hervorzuheben.
Kritische Punkte:
Das Anbringen von Werbefolien auf Fensterscheiben wird unter Verkehrsunternehmen und
Fahrgästen kontrovers diskutiert. Größter Nachteil dieser Werbeform ist die Sichteinschränkung
für die Fahrgäste. Es sollte sorgfältig geprüft werden, ob solche Werbung anbieten sollte.
In jedem Fall sollte sie in das Gesamtkonzept der Corporate Design-Strategie passen, ohne
das ÖPNV-Image zu beschädigen.
Praxisbeispiele:
• Bregenz (Österreich): Zugunsten des Corporate Designs wurde in Bregenz auf die Anbringung
von Werbung an Fahrzeugen völlig verzichtet (Abbildung 3-1).
Abbildung 3-1: Fahrzeug im Corporate Design ohne Werbung in Bregenz (Österreich)
• Brighton & Hove (Großbritannien): In Brighton & Hove werden die „Werbeflächen“
auf den Bussen besonders kreativ genutzt. Im Rahmen der „I‘m on the bus“-Kampagne
wurden an den Seiten der Busse großformatige Fotos von Personen angebracht. Diese
Personen haben alle einen besonderen Bezug zu Brighton & Hove (Lokalprominenz,
Bürger der Stadt, ÖPNV-Mitarbeiter) und werben mit einem markigen Spruch für den
ÖPNV. Auch die Heckflächen der Busse werden für Eigenwerbung benutzt (Abbildung
3-2). Das Busunternehmen hat sich bewusst dazu entschieden, grundsätzlich keine
Werbung für Dritte zu machen. Eine Ausnahme wird nur dann gemacht, wenn gleichzeitig
damit geworben wird, dass das beworbene Ziel mit ÖPNV-Bussen zu erreichen
ist (z. B. Brighton Marina). Damit dienen die „Werbeflächen“ in erster Linie zur Eigenwerbung
und Imagepflege des ÖPNV.
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