proceed - IVV

• Frankreich: Die Stadtbusse in Frankreich verfügen im Allgemeinen über ein vom jeweiligen
Verkehrsunternehmen unabhängiges Corporate Design. Damit wird sichergestellt,
dass bei einem Wechsel des Verkehrsunternehmens die Markenidentität gewahrt
bleibt.
• Helsingborg (Schweden): Das Corporate Design in Helsingborg ist neben der hohen
Taktfrequenz einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren des ÖPNV. Die Busse, die Bushaltestellen
und das gesamte Informationsmaterial sind in einem einheitlichen Design gestaltet.
Die grüne Lackierung der Busse soll die Umweltfreundlichkeit des ÖPNV hervorheben
und das Image (umweltfreundlich, pünktlich, sauber und freundlich) unterstützen.
Ziel der Marketingstrategie in Helsingborg ist es, ein positives Verhältnis der
Einwohner zum ÖPNV zu fördern.
• Jönköping (Schweden): Die Fahrzeuge des Verkehrsunternehmens JLT, die Bushaltestellen,
die Tickets und das gesamte Informationsmaterial folgen einem einheitlichen
Design (Abbildung 5-5). Die Hauptrouten („citybussarna“) sind wegen der Niederflurbusse,
den Farben und der Rückgrat-Funktion innerhalb des Systems bestens bekannt.
Abbildung 5-5: Elemente der Corporate Design-Strategie in Jönköping (Schweden)
• Kristiansand (Norwegen): Im November 2003 wurden das Verkehrsunternehmen
„Vest-Agder Kollektivtrafikk“ und das Designbüro „MyreHøie Design“ vom Norwegischen
Designerrat mit dem „Award for Design Excellence“ für das Projekt „Bussmetro“
ausgezeichnet. Dabei handelt es sich um eine Auszeichnung, die in Norwegen höchstes
Ansehen genießt und die Unternehmen verliehen wird, die das Design als wirksames
Mittel im Rahmen der Produktentwicklung und Marktkommunikation einsetzen. Der
„Award for Design Excellence“ gilt als Gütesiegel und zeigt, dass es dem Unternehmen
und dem Designer gelungen ist, gemeinsam ein gutes Produkt zu entwickeln. Die Metro-Haltestellen
sind aufgrund ihres einzigartigen Designs gut zu erkennen (Abbildung
5-6). Sie wurden mit dem Ziel eingerichtet, den ÖPNV für alle zugänglich zu machen
und erhielten 2005 ein weiteren „Award for Design Excellence“ in der Rubrik „Design
für alle”.
Seite 226 von 249