Internet et Entreprise : Mirages et opportunités - Base de ...

Internet et PMI JM Yolin lundi 29 octobre 2001 C:\WINDOWS\TEMP\&1028MIRAGE2001.DOC 70Au niveau de la maison mère (le Groupe Pearson), ce n'est pas moins d'une centaine de journalistes qui travaillent sur le"portail économique global ft.comLa souplesse du web lui permet d'approvisionner l'information en continu (news, cours de bourse,…), - sans allertoutefois, comme Europe 1 www.EuropInfos.com jusqu'à"offrir de l'information àflux tendu disponible même sur le GSM-SFRavec service d'alerte personnalisé" (Edmond Zucchelli) - , et en même temps de pouvoir immédiatement accéder auxarchives de l'entreprise ou du dossier concerné permettant ainsi une mise en perspectiveSelon l'étude menée par l'école de journalisme de l'Université Columbia 60 % des journaux US possédaient un site webéditorial au début 99.Pour des journaux locaux ce peut être l'occasion de toucher le public de la "diaspora" (pour la presse quotidiennerégionale française voir www.pqr.org )Le télégramme de Brest a ainsi, sur sa version WEB, 33 % de clients "expatriés" www.Bretagne-online.tm.frDe même pour les Dernières Nouvelles d'Alsace (Michel Landaret) www.dna.fr.: 24% du trafic provient des USA, aucunabonnement n'a été perdu mais àl'inverse 12% des lecteurs-internautes, des jeunes pour l'essentiel, trouvent la versionpapier inintéressante. L'horoscope vient largement avant l'international, mais 60% des visiteurs lisent l'édito contre 5% pourla version papier…. Grâce àla pub, la seule ressource, le petit équilibre, 0,6MF,est atteintLes sites de la télévision nationale France2 www.france2.fr est "consulté à85% depuis l'étranger (Philippe Dumez) et latélévision régionale : "France3 www.france3.fr permet de voir les actualités en image de sa région sans y résider (SergeBlin)A l'inverse le Parisien www.leparisien.fr qui couvre une large métropole essaie d'approfondir les déclinaisons plus localesInternet a permis la naissance d'innombrables newsletter, souvent gratuites dans tous les domaines susceptiblesd'interesser les internautes (sport, finances, informations générales, cinéma,…et bien entendu Internet). Ces lettres sontsouvent couplées àdes sites qui offrent des développements sur les thèmes évoqués ainsi qu'un archivage des nouvellesdéjàpubliées. Financées jusqu'alors par la publicité, elles devront cependant pour la plupart s'orienter vers d'autres modèlesdevant l'affaiblissement de cette maneFTPresse http://www.ftpress.com/ spin off du CNRS, créée par François Vadrot, a maintenant lancé 8 publications(Internet,santé, collectivités locales, ressources humaines, photo,…), elle a levé 10 MF fin 2000Des "lettres confidentielles" financées par abonnements et sans publicité commencent àse lancer sur le webIndigo Publication www.indigo-net.com de Maurice Botbol avec une information personnalisé payée àl'article sélectionné.Les logiciels très spécifiques à ces fonctionnalités a donné naissance à une start-up créée avec 3 jeunes centraliensAldabra.comCertains journaux spécialisés ont fait du web leur édition principaleC'est le cas de l'éditeur de magazines informatique Le Journal du Net http://www.journaldunet.com, 01Nethttp://www.01net.com et ZDNet www.zdnet.com (120salariés créé par Ziff-Davis filiale du japonais SoftBank et leadermondial de l'information sur les NTIC et racheté en 2000 par CNet) avec près de 200 millions de pages vue par mois début1999 et pour autant "le web renforce l'édition papier" dixit Julien Jacob. Ils proposent également¤ de la formation ZD University¤ et des jeux GameSpot www.gamespot.com leader de son secteur, 40 journalistes.Notons chez nous l'Odyssée Interactive www.jeuxvideo.com leader francophone le l'information sur les jeux vidéo, crééen 1995 par des étudiants et installé àAurillac dans le Cantal : 3,5 million de pages consultée par mois début 1999 (le siteest hébergé aux USA pour des problèmes de coût et de bande passante 45 Megaoctet/s), il devrait s'adjoindre une boutiqueen 1999Ses challengers: Overgame www.overgame.com et Gamelog www.gamelog.comEnfin des Webzines (magazines édités uniquement sur le Web) se sont spécialisés dans l'évènementielWorld Media Live, syndication mondiale de 23 journaux créé dans le contexte de la guerre en Yougoslavie, dont la branchefrançaise www.worldmedia.fr est extrêmement active et couvre tous les grands évènements avec des sites spécifiques (tourde France, festival de Cannes, défilé d'Yves Saint Laurent,…) pour un public essentiellement américainN'oublions pas non plus les radios maintenant que les débits et les techniques de compression permettent la diffusionde sons de qualité (Aujourd'hui 2.300 stations de radio émettent sur l'Internet)….et sans doute bientôt la télévision à lademande sur l'Internet, dès que la bande passante le permettra: làencore gageons qu'il faudra "réinventer ce média" pourle rendre plus interactif, le simple "pay per view" n'étant sans doute pas la formule gagnanteSpinner.com www.spinner.com diffuse 120 chaînes différentes…Imagine Radio www.imagineradio.com offre àses auditeurs la possibilité de choisir les titres qu'ils veulent écouter et rendainsi caduque le rôle du directeur des programmesReste encore àrégler les problèmes juridiques des droits d'auteur des journalistes, problème qui paralyse aujourd'huibien des initiatives, ainsi que celui des coûts d'hébergement ou de lignes spécialiséesIls sont dans un rapport de 1 à10 avec les Etats Unis d'après le rapport 1999 de l'Aftel, et même jusqu'à20 fois supérieursd'après Serge Blin de France3 qui diffuse des images nécessitant des bandes passantes conséquentes) qui inhibe bonnombre de développementsUne étude très fouillée de ce secteur, encore largement d'actualité, a été réalisée par Pierre Lemoine dans l'édition 1999du rapport de l'Aftel www.aftel.frLe problème majeur auquel sont confrontés les journaux est bien entendu celui du modèle économique:• gratuité du contenu rédactionnel et financement par la publicité? Par les petites annonces? par le commerce enligne?• Vente par abonnement? A travers un service Kiosque? Voir page 90• Vente àdes sites marchands qui ont besoin d'apporter un contenu rédactionnel àleurs sites voir page 119