Leitlinien zur Erstellung sozioökonomischer ... - ECHA - Europa

ANLAGE B: BEWERTUNG DER AUSWIRKUNGEN
signifikanten Verhandlungsmacht der Abnehmer nicht zwangsläufig in der Lage, einen höheren
Preis zu verlangen, und muss daher die höheren Kosten der Alternative selbst tragen.
Bedrohung durch alternative Produkte oder Dienstleistungen
Hat der Käufer die Möglichkeit, zu einem alternativen Produkt zu wechseln, stellt dies unter
Umständen eine Bedrohung für die Branche dar (beispielsweise werden bei der Herstellung von
Autos zunehmend Aluminium und Plastik verwendet und ersetzen den Rohstoff Stahl).
Infolgedessen besteht kaum die Möglichkeit, höhere Kosten an den Abnehmer weiterzureichen.
Möglicherweise schreckt der Käufer wegen der für die Umstellung seiner Verfahren zu tätigenden
Investitionskosten zunächst vor einem Wechsel zurück, doch wenn die Kosten steigen und sich
diese zusätzlichen Kosten in erhöhten Produktpreisen niederschlagen, könnte die Bedrohung durch
einen Wechsel der Abnehmer zu Ersatzprodukten zunehmend real werden. Der Wechsel zu einem
Alternativprodukt ist mit Verteilungseffekten verbunden, wenn er jedoch letztendlich zu einer
Verlagerung von Tätigkeiten in Drittländer führt, könnte dies Auswirkungen auf die
Wirtschaftstätigkeit insgesamt haben.
Bedrohung durch neue Marktteilnehmer
Sehr rentable Märkte ziehen in der Regel neue Marktteilnehmer an. Diese Bedrohung ist in der
Regel geringer, wenn hohe Marktzutrittsschranken bestehen (neue Ausrüstung, Zugang zu
Vertriebskanälen, Wechselkosten der Kunden, gesetzliche Genehmigungen usw.). Eine wichtige
Überlegung betrifft die Kostensteigerungen (durch die Verwendung eines Alternativproduktes oder
den Wechsel zu einem anderen Verfahren), die nicht in der EU ansässigen Unternehmen einen
Wettbewerbsvorteil verschaffen und EU-Unternehmen zwingen könnten, eine Verlagerung in
Drittländer ins Auge zu fassen.
Dieser Abschnitt enthält Hinweise zur der in Abschnitt 3.6 beschriebenen Analyse,
insbesondere zu
Aufgabe 2 – Bestimmung der Widerstandsfähigkeit der Branche anhand von Finanzkennzahlen
Bestimmung der Widerstandsfähigkeit der Branche anhand von Finanzkennzahlen
Um seine wirtschaftliche Lebensfähigkeit zu sichern, muss ein Unternehmen zu Anpassung und
Wachstum auch im Falle von Änderungen und Schwankungen der wirtschaftlichen Bedingungen in
seiner Branche in der Lage sein. Die Analyse der Rentabilität einer Branche anhand von
Finanzkennzahlen hilft bei der Beantwortung der Frage, ob zusätzliche Kosten das weitere
Wachstum der Branche einschränken oder sogar einen Teil der Branche aus dem Geschäft drängen
würden.
Um seine wirtschaftliche Lebensfähigkeit zu sichern, muss ein Unternehmen in ausreichendem
Maße über die folgenden Faktoren verfügen:
• Liquidität;
• Solvenz;
• Rentabilität.
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