Ville

L’ÉLOGE DE LA VILLE : RHÉTORIQUE D’UNE PLAQUETTE TOURISTIQUE…
Ces valeurs antithétiques 1 sont en outre amplifiées selon une énonciation
"par-delà" qui les projette au sommet de leur échelle thématique. Cette amplification
s’effectue à l’aide des procédés classiques du discours épidictique de l’éloge 2 :
généralisations ("Un restaurant qui s’étend des faubourgs à la gare", pl. 2),
superlatifs ("Berne est un des témoins les plus prestigieux de l’urbanisme médiéval
en Europe", pl. 1), hyperboles ("Un parc sans fin", pl. 3)…
La ville de Berne apparaît ainsi comme un espace de totalisation,
fortement positivé et riche en polarités axiologiques. Celles-ci ne s’y côtoient pas
seulement, mais elles y fusionnent en des échanges incessants. Berne se transforme
alors en un espace de médiation assurant un syncrétisme entre des valeurs
antithétiques, ce que laissent entendre plusieurs titres de la plaquette :
Un patrimoine ancestral resté jeune. [pl. 1]
[Conciliation de la tradition et du modernisme]
Les oignons poussent sur les pavés. [pl. 2]
[Médiation de la nature et de la culture]
Citoyens du monde au détour de petites ruelles. [pl. 4]
[Union de l’universalité et de la singularité]
Ces titres font de Berne une synthèse de lieux rhétoriques ou un microcosme où
interagissent les valeurs les plus diverses. Le leitmotiv de la rencontre, omniprésent
dans la plaquette et notamment sur sa couverture ("Berne – ville de rencontres"),
symbolise ce dynamisme fusionnel conféré à la ville.
b) Esthétiser
Conjointement à la valorisation, la positivation élogieuse de la ville de
Berne mobilise un autre acte énonciatif : esthétiser. Moteur du genre épidictique
selon Sullivan (1993), l’esthétisation présentée par la plaquette touristique est
double.
Elle concerne le référent urbain lui-même, dénoté à travers différentes
propriétés appréciatives. Celles-ci sont formulées par des adjectifs descriptifs ("des
façades fleuries", pl. 1) ou par des adjectifs évaluatifs orientés à la hausse et assertés
comme allant de soi, bien que leur norme de référence soit relative à l’instance
énonciative de la plaquette : "La charmante ville de Berne" [pl. 1]. Ces adjectifs
évaluatifs sont parfois attribués au point de vue du visiteur, dans une focalisation
enchâssée : "Depuis le jardin de roses, situé au-dessus de la boucle de l’Aar, vous
aurez la plus belle vue sur la ville de Berne" [pl. 1]. À cela s’ajoutent des verbes
subjectifs qui permettent une appréciation en acte sur la beauté du cadre urbain : "De
nombreux galeristes embellissent les ruelles du centre" [pl. 5].
L’esthétisme de la ville déteint sur le discours de la plaquette, magnifié à
la hauteur du référent promu. Sans parler de l’aspect luxueux du support médiatique
utilisé (papier glacé haut de gamme), les rédacteurs adoptent un style relevé, émaillé
de figures visant à sublimer l’écriture. Parmi celles-ci, mentionnons le recours aux
1 Pour un aperçu plus détaillé sur elles, se reporter à Guerrini et Majcherczak (1999) [valeurs
singulières/universelles], Molinié (1992) [valeurs temporelles] et Levi-Strauss (1974) [valeurs
culturelles/naturelles].
2 La corrélation entre amplification et éloge a été relevée par un certain nombre de commentateurs :
Aristote (1991), Dominicy et Franken (2001)…
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