Ville

LES LANGAGES DE LA VILLE
promenade" [pl. 1] – "La propreté des flots vous incite à la baignade" [pl. 3] 1 … Par
contre, au niveau du sous-rédactionnel en italique qui apparaît à cinq reprises sous la
rubrique "Notre tuyau", à la suite de certains îlots textuels, le conseil devient plus
pressant, avec des actes de recommandation à l’impératif : "Laissez votre parapluie
chez vous et prélassez-vous lors d’un lèche-vitrine le long des centaines de
boutiques" [pl. 2] – "Visitez les bâtiments industriels réaffectés à de nouvelles
tâches comme l’Unitobler" [pl. 4]… Enfin, sur la page de dos de la couverture, le
conseil concerne plus particulièrement le contact avec l’Office de Tourisme bernois,
dans une interaction dialogique mise en évidence : "Nous sommes là pour vous
pendant les 365 jours de l’année. Demandez-nous d’autres tuyaux et idées".
4. CONCLUSION
Finalement, la plaquette touristique que nous venons d’analyser
développe un discours ambigu sur la ville. Son ambiguïté est d’abord référentielle,
en ce qu’il construit un artefact de ville mi-réelle, avec son architecture et son cadre
de vie spécifique, mi-imaginaire, avec les valeurs génériques qu’elle peut évoquer,
cet imaginaire étant cependant asserté comme réel. Le discours de cette plaquette est
encore ambigu sur le plan énonciatif, puisqu’il oscille entre une description factuelle
prédominante de la ville et une argumentation voilée incitant à venir visiter celle-ci.
On retrouve ici la stratégie communicative du genre publicitaire auquel appartient
cette plaquette : celle d’un macro-acte de langage indirect estompant sa visée
pratique (faire consommer Berne) derrière un exercice contemplatif apparemment
plus gratuit (faire admirer Berne).
Mais dans l’ensemble, le discours de cette plaquette promotionnelle est
foncièrement rhétorique, non seulement parce qu’il joue subtilement entre les genres
épidictique et délibératif, mais surtout en ce qu’il concilie les trois grands préceptes
formulés par Cicéron (1967) : docere (informer sur la ville), delectare (plaire à
propos de la ville), movere (établir un rapport affectif avec la ville).
Marc BONHOMME
Université de Berne
marc.bonhomme@rom.unibe.ch
BIBLIOGRAPHIE
ARISTOTE, Rhétorique, Paris, Le Livre de Poche, 1991.
BARTHES R., "Rhétorique de l’image", Communications, 4, 1964, 40-51.
CICÉRON, De l’orateur, Paris, Les Belles Lettres, 1967.
DOMINICY M. & FRANKEN N., "Épidictique et discours expressif", in Dominicy
M. & Frédéric M. (Éds), La Mise en scène des valeurs, Lausanne, Delachaux et
Niestlé, 2001, 79-106.
DOMINICY M. & MICHAUX C., "Le jeu réciproque du cognitif et de l’émotif
dans le genre épidictique", in Dominicy M. & Frédéric M. (Éds), La Mise en scène
des valeurs, Lausanne, Delachaux et Niestlé, 2001, 135-165.
1 Comme le note Spitzer (1978) à propos de la publicité américaine, le pôle allocutif "vous" ("you" en
anglais) est ambivalent, du fait qu’il peut désigner collectivement le public ["vous" pluriel], mais aussi
personnellement chaque lecteur ["vous" de politesse]. Cette ambivalence lui donne une prégnance
médiatique maximale.
20